Amaya Toman Les années 8 ont été folles pour Apple à bien des égards. Le 1983 avril XNUMX, John Sculley, l'ancien président de PepsiCo, amené chez Apple par Steve Jobs lui-même, prend la direction de l'entreprise Apple. Rappelons comment s'est déroulée son accession à la tête du géant californien.
Une offre qui ne peut être refusée
Malgré l'absence totale d'expérience dans la vente de produits technologiques, John Sculley a accepté l'appel de Steve Jobs chez Apple. La question suggestive de Jobs, à savoir si Sculley préférerait vendre de « l'eau sucrée » pour le reste de sa vie, ou s'il préférerait avoir une chance de changer le monde, est entrée dans l'histoire. Jobs pouvait être très persuasif quand il le voulait, et il a réussi avec Sculley.
A l’époque où John Sculley enrichissait les rangs des salariés de l’entreprise de Cupertino, Mark Markkula était à la tête de l’entreprise depuis 1981. La direction de l'entreprise a accepté un salaire annuel d'un million de dollars pour Sculley, qui recevait un demi-million de dollars par an chez Pepsi. Ce montant comprenait à la fois le salaire classique et la prime. Mais ce n'était pas tout - Sculley a reçu d'Apple un bonus d'entrée d'un million de dollars, une police d'assurance sous la forme d'une promesse d'un million de "parachute doré", des centaines de milliers de dollars en actions et une allocation pour acheter une nouvelle maison. en Californie.
Quand les choses ne se passent pas comme prévu
John Sculley avait quarante-quatre ans lorsqu'il a succédé à Mark Markkula à la tête de Apple. Il a officiellement commencé à travailler chez Apple en mai et a été nommé PDG un mois plus tard. À l’origine, le plan était que Sculley dirigeait l’entreprise avec Steve Jobs, qui en était alors président. Jobs devait être en charge du domaine des logiciels, la tâche de Sculley était d'utiliser son expérience marketing antérieure chez Pepsi pour poursuivre la croissance réussie de la société Apple. Le conseil d'administration d'Apple espérait fermement que Sculley contribuerait à faire de la société de Cupertino un concurrent digne d'IBM.
Pendant son séjour chez Pepsi, John Sculley s'est engagé dans des batailles compétitives audacieuses avec CocaCola. Il a réussi à produire de nombreuses campagnes et stratégies marketing réussies, par exemple le Pepsi Challenge et la campagne Pepsi Generation.
Les personnalités de Jobs et de Sculley sont devenues une pierre d'achoppement. Les deux avaient simplement du mal à travailler ensemble. Après d'innombrables conflits internes, John Sculley a finalement demandé au conseil d'administration d'Apple de retirer Steve Jobs de ses pouvoirs opérationnels au sein de l'entreprise. Jobs a quitté l'entreprise de Cupertino en 1985, et on ne peut pas dire qu'il n'ait pas pu s'en empêcher. Il a fondé NeXT et a acquis après un certain temps une participation majoritaire dans Pixar. Nous ne changerons pas l’histoire, mais il est intéressant de se demander où serait Apple – hier et aujourd’hui – si Steve Jobs en était redevenu le PDG en 1983.
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Comment s’est passé le licenciement ?
Pendant de nombreuses années, le départ de Jobs d'Apple a été considéré comme le résultat d'un licenciement, mais John Sculley lui-même a ensuite commencé à réfuter cette théorie. Il a donné plusieurs interviews dans lesquelles il a affirmé que Steve n'avait jamais été licencié de la société Apple. « Jobs et moi avons passé plusieurs mois à faire connaissance – cela a duré presque cinq mois. Je suis venu en Californie, il est venu à New York… l'une des choses clés que nous avons apprises est que nous ne vendons pas un produit, nous vendons une expérience. cite l'ancien directeur du serveur Apple AppleInsider. Selon Sculley, tous deux étaient bien conscients de leur rôle, mais leur relation n'a commencé à faiblir qu'en 1985, après l'échec de Macintosh Office. Ses ventes étaient très faibles et Sculley et Jobs commencèrent à avoir des désaccords importants. "Steve voulait baisser le prix du Macintosh", se souvient Sculley. "En même temps, il souhaitait poursuivre la campagne publicitaire massive tout en réduisant l'accent mis sur Apple."
Sculley n'était pas d'accord avec la position de Jobs : "Il y avait un profond désaccord entre nous. Je lui ai dit que s'il essayait de changer les choses lui-même, je n'aurais d'autre choix que de m'adresser au conseil d'administration et de régler le problème. Il ne croyait pas que je le ferais. Et j'ai fait." Mike Markkul a ensuite eu la lourde tâche d'interroger des personnalités clés d'Apple pour décider si Sculley ou Jobs avait raison. Après dix jours, la décision a été prise en faveur de Sculley et Steve Jobs a été invité à démissionner de son poste de chef de la division Macintosh. "Steve n'a donc pas été licencié d'Apple, il a simplement été démis de ses fonctions de chef de la division Macintosh (...), a ensuite quitté l'entreprise, a emmené avec lui certains des dirigeants clés et a fondé NeXT Computing.".
Mais Jobs a également parlé des événements de cette époque dans son célèbre discours prononcé à l'université de Stanford en juin 2005 : « Nous venions de sortir notre meilleure création – le Macintosh – et je fêtais mes trente ans. Et puis j'ai été viré. Comment peuvent-ils vous licencier de l’entreprise que vous avez créée ? Au fur et à mesure de la croissance d'Apple, nous avons embauché quelqu'un que je pensais doté d'un grand talent pour diriger l'entreprise à mes côtés, et les choses se sont très bien passées la première année. Mais nos visions de l’avenir étaient différentes. Le conseil d'administration a finalement pris son parti. Je me suis donc retrouvé hors du métier vers la trentaine, de manière très publique. a rappelé Jobs, qui a ajouté plus tard que "Se faire virer d'Apple était la meilleure chose qui pouvait lui arriver".
