Amaya Toman Il reste encore beaucoup de temps avant Noël, mais dans la partie d'aujourd'hui de notre série historique sur Apple, nous les rappellerons un peu. Aujourd'hui, nous allons parler du jour où Apple a remporté un Emmy pour son spot publicitaire intitulé Incompris, qui a lieu juste à temps pour les vacances de Noël. Cela s'est produit le 18 août 2014.
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La publicité « Incompris », faisant la promotion de l'iPhone 5s et de ses capacités de prise de vue et de vidéo, a remporté l'Emmy Award de la publicité exceptionnelle de l'année dans la seconde moitié du mois d'août 2014. Le thème apparaissant dans la publicité était familier à de nombreux parents et enfants. Le spot mettait en vedette un adolescent taciturne qui ne passe pas de temps avec sa famille à Noël parce qu'il est trop occupé avec son iPhone. Si vous n'avez pas vu la publicité Incompris, sautez la phrase suivante, qui contient un spoiler, et regardez d'abord la publicité – elle est vraiment, vraiment bien. À la fin de la publicité, il s’avère que l’(anti)héros adolescent central n’agit pas réellement comme un accro à l’iPhone gâté. À l’aide d’un iPhone et d’iMovie, il a filmé tout le temps et a finalement monté une touchante vidéo de vacances en famille.
Le spot publicitaire a conquis le cœur des téléspectateurs sensibles, mais n’a pas non plus échappé aux critiques. Par exemple, certains se sont demandé pourquoi le protagoniste avait tourné toute la vidéo en mode portrait, le montage résultant apparaissant en mode paysage. Mais la réponse majoritaire a été extrêmement positive, tant de la part des téléspectateurs ordinaires que des critiques et des experts. À l'occasion des vacances de Noël, Apple a décidé de manière très tactique et judicieuse de donner la priorité à un message sentimental et touchant plutôt qu'à une présentation brutale et froide des technologies et des fonctions de l'iPhone 5s. Dans le même temps, les qualités susmentionnées ont été correctement présentées dans la publicité, et le fait que l'iPhone 5s ait également été utilisé pour le tournage du film Tangerine, également apparu au Sundance Film Festival, en témoigne également.
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Apple, la société de production Park Pictures et l'agence de publicité TBWA\Media Arts Lab ont remporté l'Emmy pour "Incompris". Le prix a été décerné alors qu'Apple était impliqué dans un différend avec TBWA\Media Arts Lab - qui produit les publicités d'Apple depuis la campagne "Think Different" - au sujet de la prétendue baisse de qualité de TBWA. Avec son spot, Apple a devancé des concurrents tels que General Electric, Budweiser et Nike.
