Amaya Toman Tout le monde connaît l’histoire de Steve Jobs qui a sauvé Apple d’un effondrement presque certain dans la seconde moitié des années 161. Jobs a initialement rejoint l'entreprise en tant que PDG par intérim, et son retour comprenait, entre autres, une annonce publique selon laquelle l'entreprise avait enregistré une perte trimestrielle de XNUMX millions de dollars.
La nouvelle d’une telle perte n’a naturellement pas (pas seulement) plu aux investisseurs, mais à cette époque, Apple commençait clairement à espérer des temps meilleurs. L’une des bonnes nouvelles était que le retour de Jobs n’avait aucune part dans cette crise. C'était le résultat de mauvaises décisions prises par le prédécesseur de Jobs à l'époque, Gil Amelio. Au cours de son mandat de 500 jours à la tête d'Apple, l'entreprise a perdu la somme colossale de 1,6 milliard de dollars, une perte qui a pratiquement anéanti chaque centime de bénéfice réalisé par le géant de Cupertino depuis l'exercice 1991. Amelio a quitté son poste le 7 juillet et Jobs a été initialement censé le remplacer seulement temporairement jusqu'à ce qu'Apple trouve un remplaçant approprié.
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Une partie des énormes dépenses d'Apple à l'époque comprenait, entre autres, une annulation de 75 millions de dollars liée au rachat de la licence Mac OS à Power Computing - la résiliation du contrat correspondant a marqué la fin de l'ère ratée des clones Mac. Les 1,2 million d'exemplaires vendus du système d'exploitation Mac OS 8 témoignent également du fait qu'Apple commençait déjà lentement à bien se porter, même si les ventes du système d'exploitation à elles seules n'étaient pas suffisantes pour qu'Apple revienne au stade où il serait rentable, mais dépassait clairement les attentes de l'époque. Le succès de Mac OS 8 a également prouvé qu'Apple est resté une base d'utilisateurs solide et solidaire malgré toutes les difficultés.
Le directeur financier d'Apple à l'époque, Fred Anderson, a rappelé à quel point l'entreprise restait concentrée sur son objectif principal : revenir à une rentabilité durable. Pour l'exercice 1998, Apple s'est fixé des objectifs de réduction continue des coûts et d'amélioration de la marge brute. Finalement, 1998 marque un tournant pour Apple. La société a lancé l'iMac G3, qui est rapidement devenu un produit très recherché et populaire, et qui a été en grande partie responsable du retour à la rentabilité d'Apple au cours du trimestre suivant - à partir de ce moment-là, Apple n'a jamais ralenti sa croissance.
Le 6 janvier 1998, Steve Jobs a surpris les participants à la Macworld Expo de San Francisco en annonçant qu'Apple était à nouveau rentable. Le retour aux « chiffres noirs » a été le résultat de réductions radicales des coûts initiées par Jobs, de l'arrêt impitoyable de la production et de la vente de produits infructueux et d'autres mesures importantes. L'apparition de Jobs au MacWorld de l'époque comprenait une annonce triomphale selon laquelle Apple avait enregistré un bénéfice net de plus de 31 millions de dollars sur un chiffre d'affaires d'environ 45 milliard de dollars pour le trimestre terminé le 1,6 décembre.
