Amaya Toman L’arrivée de l’assistant vocal virtuel Siri pour iPhone début 2010 a été pour beaucoup la réalisation d’un rêve de science-fiction futuriste. Il était soudain possible de parler au smartphone, et celui-ci était capable de réagir de manière relativement proche à son propriétaire. Cependant, ce ne serait pas Apple s'il n'essayait pas de promouvoir son nouveau logiciel de la manière la meilleure et la plus impressionnante possible. Dans l'entreprise, ils ont déclaré que personne n'attirait mieux les clients que les célébrités. Qui a fait la promotion de Siri et comment cela s’est-il passé ?
À la recherche du « porte-parole » idéal pour son dernier produit logiciel, Apple s'est tourné vers un certain nombre de célébrités des industries de la musique et du cinéma. Grâce à cela, par exemple, une publicité a été créée dans laquelle l'acteur populaire John Malkovich est apparu dans le rôle principal, ou un spot involontairement drôle dans lequel Zooey Deschanel regarde par une fenêtre sur laquelle roule un filet d'eau de pluie, et demande à Siri s'il pleut.
Parmi les personnalités abordées figurait le légendaire réalisateur Martin Scorsese, devenu célèbre, entre autres, pour la création de films hollywoodiens relativement durs. En plus des emblématiques Taxi Driver et Raging Bull, il a également le film Kundun sur le Dalaï Lama tibétain, la passionnante Île Maudite ou le Hugo "des enfants" et sa grande découverte. À ce jour, beaucoup considèrent le spot dans lequel Scorsese a joué comme le plus réussi de toute la série.
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Dans la publicité, le réalisateur emblématique est assis dans un taxi qui traverse un centre-ville encombré. Sur place, Scorsese vérifie son calendrier avec l'aide de Siri, déplace les événements programmés individuels, recherche son ami Rick et obtient des informations sur le trafic en temps réel. À la fin de la publicité, Scorsese complimente Siri et lui dit qu'il l'aime bien.
La publicité a été réalisée par Bryan Buckley, qui, entre autres, était assis dans le fauteuil du réalisateur lors de la création d'un autre spot faisant la promotion de l'assistant numérique Siri - il s'agissait d'une publicité mettant en vedette Dwayne "The Rock" Johnson, qui a vu le jour un Quelques années plus tard.
La publicité avec Martin Scorsese était certes géniale, mais de nombreux utilisateurs se sont plaints du fait que Siri à l'époque était loin de montrer les compétences que l'on peut voir sur le spot. La partie dans laquelle Siri donne à Scorsese des informations routières en temps réel a fait l'objet de critiques. Le succès obtenu par certaines publicités dans lesquelles jouent des personnalités célèbres a incité Apple à créer davantage de spots au fil du temps. Ils mettaient par exemple en vedette le réalisateur Spike Lee, Samuel L. Jackson ou peut-être Jamie Foxx.
Malgré le succès des publicités, l'assistant numérique vocal Siri fait encore face à quelques critiques. Les utilisateurs de Siri accusent le manque de capacités linguistiques, ainsi que le manque d'« intelligence », dans lesquels Siri, selon ses critiques, ne peut pas rivaliser avec ses concurrents Alexa d'Amazon ou l'Assistant de Google.
Depuis combien de temps utilisez-vous Siri ? Avez-vous remarqué un changement significatif pour le mieux, ou Apple doit-il y travailler encore plus ?
Source: CulteDeMac
