Amaya Toman Bien que Noël - et les publicités de Noël d'Apple qui y sont associées - soient encore relativement loin, nous nous en souviendrons encore dans le volet d'aujourd'hui de notre série historique. Dans la seconde moitié du mois d'août 2014, une publicité pour iPhone a reçu le prestigieux Emmy Award. Le spot intitulé "Incompris" faisait à l'époque la promotion du nouvel iPhone 5s et a rapidement conquis le cœur non seulement du public, mais aussi des experts en publicité et en marketing.
Une publicité iPhone sur le thème de Noël a valu à Apple un Emmy Award pour la meilleure publicité de l'année. Il n'est pas étonnant qu'il ait touché beaucoup de gens avec son intrigue - il ne manque rien de ce que la plupart d'entre nous aiment dans les publicités de Noël - la famille, la fête de Noël, les émotions et une mini-histoire touchante. Il tourne autour d'un adolescent taciturne qui ne lâche pratiquement pas son iPhone après son arrivée à une réunion de famille de Noël. Même si, compte tenu de son âge, on pourrait croire qu'il passe les vacances de Noël à jouer à des jeux ou à envoyer des SMS à des amis, il est révélé à la fin de la publicité qu'il travaille en fait sur un cadeau fait main pour toute sa famille.
L’annonce a reçu un accueil plutôt positif, mais les critiques n’ont pas non plus été évitées. Les commentateurs sur Internet ont par exemple critiqué le spot, selon lequel même si le personnage principal tenait son iPhone verticalement tout le temps, les images qui en résultent sur le téléviseur étaient en vue horizontale. Cependant, malgré des irrégularités mineures, elle a conquis le cœur de la grande majorité des téléspectateurs, profanes et professionnels. Elle a su très habilement souligner la polyvalence et la convivialité des dernières technologies d'Apple et en même temps émouvoir le public comme seules les publicités de Noël peuvent le faire.
Mais la vérité est que l’iPhone 5s était doté de caractéristiques et de fonctions vraiment intéressantes, notamment d’excellentes capacités de prise de vue. Cela n'a pas pris longtemps et un film intitulé Tangerine, tourné avec ce modèle d'iPhone, est même apparu au Sundance Film Festival. Au cours des années suivantes, Apple a commencé à promouvoir de plus en plus intensément les capacités de l'appareil photo de ses smartphones et, un peu plus tard, la campagne « Shot on iPhone » a également été lancée.
L'Emmy Award pour la publicité "Misunderstood" n'est pas seulement allé à Apple, mais aussi à la société de production Park PIcturers et à l'agence de publicité TBWA\Media Arts Lab, qui a déjà travaillé avec Apple dans le passé. Apple a réussi à vaincre des concurrents tels que General Electric, Budweiser et la marque Nike avec sa publicité de Noël pour l'iPhone 5s. Mais ce n'était pas la première fois que l'entreprise de Cupertino recevait ce prestigieux prix pour son travail. En 2001, le soi-disant « Emmy technique » a été décerné à Apple pour travailler sur le développement de ports FireWire.
Source: Culte de Mac
