Amaya Toman Apple a pratiquement toujours pu se vanter de campagnes publicitaires distinctives et réussies. Outre Think Different, les plus célèbres sont la campagne intitulée « 1984 », à travers laquelle la société a fait la promotion de son premier Macintosh lors du Super Bowl au milieu des années XNUMX.
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La campagne a été déployée à une époque où Apple était loin d'être le roi du marché de l'informatique - IBM était plus dominant dans ce domaine. Le célèbre clip orwellien a été créé dans l'atelier de l'agence de publicité californienne Chiat/Day, le directeur artistique était Brent Thomas et le directeur créatif était Lee Clow. Le clip lui-même a été réalisé par Ridley Scott, qui à l’époque était principalement associé au film de science-fiction dystopique Blade Runner. Le personnage principal - une femme en short rouge et débardeur blanc qui court dans l'allée d'une salle sombre et brise un écran avec un personnage parlant avec un marteau lancé - a été interprété par l'athlète, actrice et mannequin britannique Anya Major. Le personnage de "Big Brother" a été joué à l'écran par David Graham, et Edward Grover s'est chargé de la narration de la publicité. En plus d'Anya Major mentionnée, des skinheads londoniens anonymes ont également joué dans la publicité, représentant le public écoutant "deux minutes de haine".
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Voler autour du monde avec Apple « Apple Computer présentera le Macintosh le 24 janvier. Et vous découvrirez pourquoi 1984 ne sera pas 1984. » » sonnait dans la publicité avec une référence claire au roman culte de George Orwell. Comme c'est souvent le cas, cette publicité a suscité une controverse au sein de l'entreprise. Alors que Steve Jobs s'est montré enthousiasmé par la campagne et a même proposé de payer pour sa diffusion, le conseil d'administration de l'entreprise avait un avis différent et la publicité a failli ne jamais voir le jour. Après tout, le spot a été diffusé pendant la période pas si bon marché du Super Bowl, et cela a fait beaucoup de bruit.
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On ne peut certainement pas dire que la campagne ait été inefficace. Après sa diffusion, un nombre respectable de 3,5 millions de Macintosh ont été vendus, dépassant même les attentes d'Apple lui-même. De plus, la publicité orwellienne a valu à ses créateurs de nombreux prix, dont les Clio Awards, un prix au Festival de Cannes, et en 2007, la publicité « 1984 » a été nommée la meilleure publicité des quarante ans d'histoire du Super Bowl. .
