Amaya Toman Apple a souvent fait la promotion de ses ordinateurs d'une manière très intéressante, qui est restée gravée de manière indélébile dans la conscience du public et souvent aussi dans l'histoire de l'industrie publicitaire. Parmi les campagnes les plus marquantes figure également celle intitulée Get a Mac, dont le bref historique et la fin seront rappelés dans notre article d'aujourd'hui.
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Apple a décidé de mettre fin à la campagne publicitaire susmentionnée de manière relativement discrète. La campagne s'est déroulée à partir de 2006 et consistait en une série de vidéos mettant en vedette les acteurs Justin Long dans le rôle d'un Mac jeune, frais et désirable et John Hodgman dans le rôle d'un PC lent et défectueux. Avec les campagnes Think Different et la publicité pour iPod avec les célèbres silhouettes, Get a Mac est restée dans l'histoire d'Apple comme l'une des plus distinctives. Apple l'a lancé à un moment où il passait aux processeurs Intel pour ses ordinateurs. À cette époque, Steve Jobs souhaitait lancer une campagne publicitaire basée sur la présentation des différences entre Mac et PC, ou sur la mise en avant des avantages des ordinateurs Apple par rapport aux machines concurrentes. L'agence TBWA Media Arts Lab a participé à la campagne Get a Mac, ce qui a d'abord posé un problème considérable pour appréhender correctement l'ensemble du projet.
Eric Grunbaum, qui occupait à l'époque le poste de directeur créatif exécutif de l'agence mentionnée, se souvient que tout a commencé à se dérouler dans la bonne direction après environ six mois de tâtonnements. "Je surfais avec le directeur créatif Scott Trattner quelque part à Malibu, et nous parlions de notre frustration de ne pas pouvoir trouver une idée", indiqué sur le serveur Campaign. "Nous devons placer le Mac et le PC dans un espace vide et dire : "C'est un Mac". C'est bon en A, B et C. Et ici, c'est PC, c'est bon en D, E et F'".
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À partir du moment où cette idée a été formulée, il n'y avait qu'un pas vers l'idée que PC et Mac pouvaient littéralement être incarnés et remplacés par des acteurs réels, et d'autres idées ont commencé à apparaître pratiquement d'elles-mêmes. La campagne publicitaire Get a Mac a duré plusieurs années aux États-Unis et a été diffusée sur des dizaines de chaînes de télévision. Apple l'a également étendu à d'autres régions, en employant d'autres acteurs dans des publicités destinées à l'extérieur des États-Unis – par exemple, David Mitchell et Robert Webb sont apparus dans la version britannique. Les soixante-six publicités américaines ont été réalisées par Phil Morrison. La dernière publicité de la campagne Obtenez un Mac a été diffusée en octobre 2009, et la commercialisation s'est poursuivie sur le site Web d'Apple pendant un certain temps. Le 21 mai 2010, la version Web de la campagne Get a Mac a finalement été remplacée par la page You'll Love a Mac.
