Amaya Toman Une semaine avant ses débuts au Super Bowl, la publicité emblématique d'Apple connue sous le nom de "1984" a fait ses débuts en salles aujourd'hui. La publicité révolutionnaire, faisant la promotion de l'ordinateur personnel révolutionnaire, a vraiment remporté un franc succès dans les salles de cinéma.
Une révolution dans les cinémas
Il était clair pour les dirigeants d'Apple Computer que leur Macintosh méritait une promotion vraiment unique. Avant même que la publicité "1984" ne soit diffusée dans le cadre du Super Bowl, ils ont payé pour qu'elle soit diffusée pendant plusieurs mois auprès de la société de distribution de films ScreenVision. La publicité d’une minute a rencontré une réponse incroyable de la part du public.
Le spot a été diffusé pour la première fois le 31 décembre 1983 à une heure du matin à Twin Falls, Idaho – juste assez longtemps pour être quand même nominé pour la publicité de l'année. Avec son caractère dramatique, son urgence et son caractère « filmique », elle était très différente des publicités précédentes pour les produits à base de pomme.
La publicité faisait très clairement référence au roman "1984" de George Orwell. Les premiers plans se déroulent dans des couleurs sombres et montrent une foule de personnes marchant à travers un long tunnel vers une salle de cinéma sombre. Contrastant avec l'uniforme et les vêtements sombres des personnages, la tenue de sport rouge et blanche d'une jeune femme avec un marteau, courant avec la police sur ses talons, dans l'allée de la salle de cinéma en direction du grand écran avec "Big Brother". Un marteau lancé brise la toile et un texte apparaît à l'écran, promettant le nouvel ordinateur personnel Macintosh révolutionnaire d'Apple. L'écran s'assombrira et le logo Apple arc-en-ciel apparaîtra.
Le réalisateur Ridley Scott, dont Blade Runner a vu le jour un an et demi avant le spot de la société Apple, a été embauché par le producteur Richard O'Neill. Le New York Times rapportait à l'époque que la publicité coûtait 370 2005 $, le scénariste Ted Friedman précisait en 900 que le budget du spot s'élevait à l'époque au montant incroyable de 25 XNUMX $. Les acteurs qui sont apparus dans la publicité ont reçu une redevance journalière de XNUMX $.
La publicité a été créée par l'agence californienne Chiat/Day, le co-scénariste Steven Hayden, le directeur artistique Brent Tomas et le directeur créatif Lee Clow ont participé à sa création. La publicité était basée sur une campagne de presse non réalisée sur le thème de « Big Brother » : « Il y a des ordinateurs monstrueux qui infiltrent les grandes entreprises et le gouvernement et qui savent tout, depuis le motel dans lequel vous avez dormi jusqu'au montant d'argent que vous avez en banque. Chez Apple, nous essayons d’équilibrer ce fait en donnant aux individus la puissance de calcul qui jusqu’à présent était réservée aux entreprises. »
Démocratiser la technologie
Le spot de 1984 a été réalisé par Ridley Scott, qui a à son actif des films comme Alien et Blade Runner. Le coureur a été interprété par l'athlète britannique Anya Major, "Big Brother" a été joué par David Graham, la voix off était par Edward Grover. Ridley Scott a choisi des skinheads locaux dans le rôle de personnes anonymes en uniformes sombres.
Le rédacteur Steve Hayden, qui a travaillé sur la publicité, a confié des années après la diffusion de la publicité à quel point ses préparatifs étaient chaotiques : « L'intention était d'essayer d'éliminer la peur des gens face à la technologie à une époque où posséder un ordinateur avait autant de sens que posséder un missile contrôlé. avec une trajectoire de vol plate. Nous voulions démocratiser la technologie, dire aux gens que le pouvoir est littéralement entre leurs mains. »
Ce qui aurait pu paraître au début comme un énorme pari sur l’incertitude s’est parfaitement déroulé. La publicité a fait sensation à l’époque et est encore aujourd’hui considérée comme emblématique et révolutionnaire – quel que soit l’effet qu’elle a réellement eu sur les ventes de Macintosh. Apple a commencé à susciter beaucoup de buzz – et c'était important. En un temps incroyablement court, un très grand nombre de personnes ont pris conscience de l’existence et du prix relativement abordable des ordinateurs personnels. La publicité a même eu sa suite un an plus tard, intitulée "Lemmings".
Prêt pour le Super Bowl
Steve Jobs et John Sculley étaient tellement enthousiasmés par le résultat qu'ils ont décidé de payer une minute et demie de temps d'antenne pendant le Super Bowl, l'émission télévisée la plus regardée chaque année aux États-Unis. Mais tout le monde n’a pas partagé son enthousiasme. Lorsque le spot fut présenté au conseil d'administration d'Apple en décembre 1983, Jobs et Sculley furent surpris par leur réaction négative. Sculley était même tellement confus qu'il a voulu suggérer à l'agence de vendre les deux versions du spot. Mais Steve Jobs a diffusé la publicité à Steve Wozniak, qui était absolument ravi.
La publicité a finalement été diffusée lors du SuperBowl lors du match entre les Redskins et les Riders. À ce moment-là, 96 millions de téléspectateurs ont vu le spot, mais sa portée ne s'est pas arrêtée là. Au moins toutes les grandes chaînes de télévision et une cinquantaine de chaînes locales ont mentionné la publicité à plusieurs reprises. Le spot "1984" est devenu une légende difficile à reproduire à la même échelle.
