Amaya Toman Récemment, sur le site Internet de Jablíčkář, on nous a rappelé la publicité culte d'Apple de 1984. Un an plus tard, une publicité similaire est sortie, mais elle n'a pas atteint par hasard la renommée du célèbre spot "orwellien". À quoi ressemblait réellement la fameuse publicité des Lemmings et quelle a été la raison de son échec ?
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Le 20 janvier 1985, Apple tente de rééditer l'énorme succès de sa publicité faisant la promotion du premier Macintosh. La publicité, qui était censée être le « spot numéro deux de 1984 », a été, comme son prédécesseur, diffusée lors du Super Bowl. Le clip vidéo, simplement intitulé Lemmings, était destiné à promouvoir la nouvelle plate-forme professionnelle Macintosh Office. Il ne fait aucun doute qu'Apple n'avait que les meilleures intentions avec cette publicité, mais elles ont échoué - le spot des Lemmings a été écrit de manière indélébile dans l'histoire d'Apple, mais certainement pas dans le sens positif du terme.
Il était tout à fait prévisible qu'Apple proposerait une "suite" à la publicité Macintosh, tout en essayant d'adapter la nouvelle publicité de manière similaire à celle orwellienne - certains pensaient même que ce type de publicité pourrait devenir une tradition à l'heure actuelle. Pomme . En termes de portée, la diffusion du Super Bowl était clairement une excellente idée. Comme en 1984, Apple souhaitait que Ridley Scott réalise le film, mais il n'a pas été possible de le convaincre de coopérer. Son frère Tony Scott a finalement pris le fauteuil de réalisateur. La publicité a été une nouvelle fois reprise sous l'aile par l'agence Chiat/Day. Le problème résidait déjà en partie dans le produit annoncé lui-même. Il était clair que le public ne susciterait pas autant d'intérêt pour Macintosh Office que pour le premier Macintosh. Mais un problème bien plus fondamental concernait la publicité en tant que telle. Une foule de gens marchant comme des lemmings suicidaires et chantant de manière monotone le motif de Blanche-Neige jusqu'au sommet d'un rocher d'où elle plonge progressivement n'était certainement pas quelque chose qui convaincrait le groupe cible d'acheter avec enthousiasme le produit annoncé.
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Apple a payé 900 1984 dollars pour diffuser un spot publicitaire de trente-deuxièmes lors du Super Bowl, et au début, tout le monde pensait probablement que l'entreprise rentabiliserait cet investissement plusieurs fois. Luke Dormehl du serveur Cult of Mac souligne que la publicité n'était pas si mauvaise, mais qu'elle manquait du dynamisme du spot de 1985. Selon Dormehl, le héros de la publicité qui ne saute pas d'une falaise ne le fait tout simplement pas. Je n’ai pas l’énergie d’un athlète qui fait irruption dans une salle de cinéma et lance un marteau sur grand écran. La publicité a suscité l'indignation de nombreuses personnes et XNUMX a été la dernière fois qu'Apple a diffusé sa publicité pour le Super Bowl.
