Amaya Toman Lorsque le mot « campagne publicitaire » est évoqué, la plupart des gens pensent probablement au légendaire clip de 1984 ou « Think Different » en lien avec Apple. C'est cette dernière campagne qui sera abordée dans la partie d'aujourd'hui de notre série sur l'histoire d'Apple.
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La publicité Think Different est apparue pour la première fois à la télévision fin septembre 1997. Le clip désormais légendaire était composé de clichés de personnalités connues telles que John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ou Maria Callas. Ceux qui étaient considérés comme des visionnaires du XXe siècle ont été choisis pour le clip. La devise principale de toute la campagne était le slogan Think Different, et en plus du spot télévisé mentionné, diverses affiches en faisaient également partie. Le slogan grammaticalement étrange, Think Different, était censé symboliser ce qui différenciait l'entreprise de Cupertino de ses concurrents. Mais son objectif était aussi de souligner le redressement intervenu dans l’entreprise après le retour de Steve Jobs à la fin des années XNUMX.
L'acteur Richard Dreyfuss (Rencontres du troisième type, Les Dents de la mer) s'est chargé de l'accompagnement vocal du spot publicitaire - un discours bien connu sur les rebelles qui ne s'intègrent nulle part et qui peuvent percevoir les choses différemment. Le spot publicitaire, ainsi que la série d'affiches mentionnées, ont connu un énorme succès tant auprès du grand public que des experts. Il s'agissait de la première publicité depuis plus d'une décennie à être gérée par TBWA Chiat/Day, une agence avec laquelle Apple s'était initialement associée après que la publicité Lemmings de 1985 n'ait pas été bien accueillie par le public.
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Entre autres choses, la campagne Think Different était unique en ce sens qu'elle ne servait à promouvoir aucun produit spécifique. Selon Steve Jobs, il s'agissait d'une célébration de l'âme d'Apple et du fait que « les gens créatifs et passionnés peuvent changer le monde pour le mieux ». La publicité a été récemment diffusée lors de la première américaine de Toy Story de Pixar. La campagne s'est terminée en 2002 lorsque Apple a sorti son iMac G4. Cependant, l'actuel PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré l'année dernière que Think Different est toujours solidement ancré dans la culture d'entreprise.
