Amaya Toman Lorsque le mot « Apple Store » vient à l’esprit, beaucoup de gens pensent soit au cube de verre familier de la 5e Avenue, soit à l’escalier en verre en colimaçon. C'est de cet escalier qu'il sera question dans l'épisode d'aujourd'hui de notre série sur l'histoire d'Apple.
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Début décembre 2007, Apple a ouvert les portes de son magasin de marque sur West 14th Street à New York. L'un des éléments dominants de cette succursale était le majestueux escalier en verre qui traversait les trois étages du complexe commercial. La succursale susmentionnée est le plus grand Apple Store de Manhattan et en même temps le deuxième plus grand Apple Store des États-Unis. Un étage entier de ce magasin est dédié aux services de la société Apple, et cette succursale a également été le premier Apple Store à offrir à ses visiteurs la possibilité de profiter de cours et d'ateliers gratuits dans le cadre du programme Pro Labs. « Nous pensons que les New-Yorkais vont adorer ce nouvel espace incroyable et l'équipe locale incroyablement talentueuse. L'Apple Store de West 14th Street est un endroit où les gens peuvent faire du shopping, apprendre et être véritablement inspirés", a déclaré Ron Johnson, qui était à l'époque vice-président du commerce de détail d'Apple, dans un communiqué officiel.
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L'Apple Store de West 14th Street était vraiment impressionnant, tant en termes de taille que de design et d'agencement. Mais c’est à juste titre l’escalier en colimaçon en verre qui a retenu le plus l’attention. La société Apple avait déjà de l'expérience dans la construction d'escaliers d'un type similaire, par exemple depuis ses magasins d'Osaka ou de Shibuya, au Japon ; un escalier similaire se trouvait également dans la succursale déjà mentionnée de la 5e Avenue ou sur Buchanan Street à Glasgow, Écosse. Mais l'escalier de West 14th Street était vraiment exceptionnel par sa hauteur, devenant l'escalier en verre en colimaçon le plus grand et le plus complexe construit à l'époque. Un peu plus tard, des escaliers en verre à trois étages ont été construits, par exemple dans les magasins Apple de Boylston Street à Boston ou à Pékin. L'un des "inventeurs" de cet escalier en verre emblématique était Steve Jobs lui-même - il a même commencé à travailler sur son concept dès 1989.
Contrairement à certains autres magasins Apple, l'extérieur de l'Apple Store de West 14th Street ne regorge de rien qui attirerait l'attention des passants au premier coup d'œil, mais son intérieur est considéré comme l'un des plus réussis.
