Amaya Toman Pratiquement depuis le lancement du tout premier iPhone, les smartphones d'Apple ont connu une croissance constante. Les smartphones Apple étaient très populaires auprès du public, mais aucun arbre ne pousse jusqu'au ciel, et il était clair dès le début que la croissance rapide de la courbe devrait un jour nécessairement ralentir. Cela s’est produit pour la première fois fin janvier 2016, après neuf années de croissance spectaculaire.
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Les chiffres publiés par Apple montrent que les ventes d'iPhone n'ont augmenté que de 2015 % au cours des trois derniers mois de 0,4. Les ventes clés pendant la période des fêtes ont été relativement défavorables par rapport au bond de 46 % observé à la même période un an plus tôt. Apple a vendu 74,8 millions d'iPhones au cours de la période, contre 74,46 millions au quatrième trimestre 2014. À cette époque, les analystes se demandaient depuis plusieurs années quand Apple atteindrait son pic de ventes d'iPhone, et pour la première fois, il semblait que le moment était réellement proche. arrivé.
La faute n'était pas forcément celle d'Apple, même si l'iPhone 6s était, pour beaucoup, la mise à jour la moins « intéressante » depuis des années. Au lieu de cela, la crise de l’iPhone a en réalité beaucoup à voir avec le ralentissement de la croissance mondiale des smartphones. Selon les experts de Gartner, les ventes globales de smartphones sont tombées à leur plus bas niveau depuis 2013. Cela était particulièrement évident aux États-Unis et dans d'autres marchés développés, où moins de personnes ont acheté leur premier smartphone. Apple s'est donc attaché à satisfaire sa clientèle existante ainsi que les utilisateurs qu'elle pourrait potentiellement « voler » à ses concurrents.
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Le ralentissement des ventes de smartphones a également touché la Chine, qu'Apple a identifiée comme son futur plus grand marché. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a noté que même si Cupertino a connu un grand succès dans ce pays asiatique, l'entreprise "a commencé à constater une certaine détérioration économique, en particulier à Hong Kong, ces derniers mois". Le fait qu'Apple n'ait pas créé une nouvelle catégorie de produits à succès n'a fait qu'exacerber le problème. En outre, les ventes d’autres gammes de produits Apple étaient également en baisse. Par exemple, la société a vendu 4 % de Mac en moins et seulement 16,1 millions d’iPad au cours du trimestre (contre 21,4 millions sur la même période en 2014). L'Apple Watch et l'Apple TV, quant à elles, ne génèrent qu'une fraction du chiffre d'affaires total d'Apple.
Néanmoins, Apple a enregistré des ventes record au cours dudit trimestre. Cependant, ce léger ralentissement s'est également avéré être une tendance continue, alors que l'ascension fulgurante de l'entreprise au début des années 2000 commençait à s'essouffler. Dans les années suivantes, la société de Cupertino commence à se concentrer de plus en plus sur ses services.
À l'heure actuelle, des services tels qu'Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card ou encore Apple TV+ constituent un pilier de plus en plus solide et significatif des revenus d'Apple et aident l'entreprise à rattraper la stagnation des ventes de smartphones.
Mais il serait faux de qualifier 2015 de « pic de l'iPhone » du point de vue actuel. Une étude de marché montre qu'Apple a expédié 2020 millions d'iPhones au quatrième trimestre 88 et 85 millions au même trimestre un an plus tard. C'est beaucoup plus qu'au quatrième trimestre 2015. Et les expéditions totales au cours de l'année 2021 ont affiché une augmentation de 18 % d'une année sur l'autre.
