Ondrej Holzman Il n’est pas une star des médias, mais il a aidé de manière significative de nombreuses entreprises et marques en termes de médias. Grand fan et promoteur des réseaux sociaux, Tom Hodboï a été un pionnier dans le domaine des nouveaux médias à la télévision tchèque. Il est également un coureur passionné et garde une trace de sa vie sur plusieurs mètres. C'est d'eux qu'il parlera en mars iCON Prague 2014.
Lirebrillerě peut tamponnerà z République tchèqueé La télé, d'où viens-tu ?un radisovale dfemelleí sur les réseaux sociauxalnje suisceIch Monsieurri dehorsrégulierých oudálostch. P.tu es toujours làsecouer vmangerle rail était pour luiqu'y a-t-il en arrière-planet. Boireš neuh, comme le tien rester dans CT a regardé...
J'ai travaillé à la télévision tchèque pendant près de quatre ans, jusqu'à fin août 2013. C'est probablement là que les gens me connaissent le mieux. Mais j’ai vraiment travaillé pendant longtemps principalement en arrière-plan. Cela a commencé en 2009, lorsque j'ai commencé à préparer divers concepts pour l'intégration des nouveaux médias dans la radiodiffusion de manière totalement partisane et gratuite pour la télévision tchèque. Après quelques mois, j'ai commencé à y travailler en externe et j'en suis progressivement arrivé au point de présenter les résultats de mon travail à l'écran. Tout a commencé en étant assis par terre dans le bureau de Václav Moravec et Pavlína Kvapilová et s'est terminé par la direction de l'équipe des médias sociaux et de nombreux projets dans la division Nouveaux Médias.
Do République tchèqueé télévision, vous avez donc immédiatement rejoint la division Novde mmangeret?
Pas du tout. Elle n'a été créée qu'au début de l'année 2011, et je pense que personne à cette époque ne savait à quel point son travail prendrait éventuellement une ampleur dans l'ensemble de la télévision. Comme j'aime le dire, j'ai infiltré CT et j'ai progressivement commencé à m'agenouiller et avec un minimum d'expérience pour construire des choses qui ont montré aux gens de CT ainsi qu'aux téléspectateurs que connecter la radiodiffusion avec la technologie moderne avait du sens. Ce que j'ai imaginé à ČT24, qu'il s'agisse d'émissions interactives ou d'applications mobiles, s'est progressivement répandu sur les chaînes et les programmes, et Nová média était un résultat logique - il fallait quelque chose qui rassemblerait et coordonnerait toute l'activité, fournirait dans le cadre de télévision au département de service individuel.
S alors qu'est-ce que tu aimes République tchèqueé TV est-il allé Vous êtes diplômé ded'une manière ou d'une autreý domaine quiý tě à prles gars en vediamètre communavní télévision M.conducteurQu'est ce qu'il a fait?
Je fais partie d’une génération qui a l’avantage de pouvoir souvent inventer son propre poste et son propre contenu. Je me suis intéressé relativement tôt aux réseaux sociaux, j'ai essayé leur fonctionnement, j'ai constitué des profils de phénomènes divers, de marques et de produits ou d'émissions TV. L'une des pages Facebook était celle d'Otázek Václav Moravec. Je testais la capacité des gens à répondre à certains stimuli pendant l'émission, je me demandais s'ils regardaient l'émission et en ligne en même temps. À cette époque, Václav et son équipe avaient apparemment l'impression que les réseaux sociaux seraient importants pour l'avenir de la communication de l'émission avec les téléspectateurs, ils m'ont donc demandé si je leur laisserais le site. En fait, j’étais probablement la première personne à faire une excursion à OVM via Facebook (rires).
[do action=”citation”]Si j’insistais pour être inclus dans la structure, je n’irais nulle part.[/do]
Bien sûr, je ne suis pas seulement allé voir Otázky, j'avais plusieurs idées en tête sur la façon de connecter la radiodiffusion et les réseaux sociaux. Par la suite, j'ai rencontré Václav à plusieurs reprises et je lui ai montré des études de cas de chaînes de télévision aux États-Unis et en Grande-Bretagne. Pavlína Kvapilová, alors rédactrice en chef adjointe, était également assise dans le même bureau où se sont déroulés ces entretiens ; apparemment, elle en a entendu une partie et, après quelques mois, on lui a proposé de participer à la création d'un nouveau programme de discussion, qui devrait être composé de questions des téléspectateurs. J'ai donc sauté sur l'occasion. Le résultat est Hyde Park, que j’ai co-écrit. Pendant plus d'un an, je me suis assis tous les jours de la semaine devant la télévision et j'ai veillé à ce que tout se passe bien en termes de connexion des canaux de communication, de communication sur les réseaux sociaux, etc. Hyde Park fonctionne toujours aujourd'hui et j'en suis heureux. . C'est ainsi que tout a commencé : pas d'entretien, pas de diplôme, pas d'école.
Chez Kavdont les montagnestant piscommencé avec la mise en œuvreí SOCIalnje suisceje suis parti de zéro. Comment lentementen directé est dans un telmanger à l'intérieurdiamètre communavnje suis colosse avec novpar médition uspquoi ?
Cela ne s'applique probablement pas partout, mais j'ai suivi la devise « manquer de respect au système ». J'ai vaqué à mes occupations, planté quelques graines, montré ce qui pouvait fonctionner et comment cela pouvait fonctionner, puis j'ai simplement attendu que la demande venant de l'intérieur de la télévision commence à augmenter. Si j’insistais pour qu’ils m’emploient, me mettent dans une structure, si j’exigeais un ordinateur, une chaise et un bureau au bureau, je n’arriverais probablement jamais nulle part.
Mais mon approche était différente depuis le début. J'ai voulu aider CT dans ce sens, j'ai voulu apprendre à la télévision à utiliser les réseaux sociaux et les applications mobiles, pour qu'elle s'ouvre davantage aux jeunes et effectivement aux téléspectateurs en général. L'ensemble de l'institution ressentira tout aussi fortement le sens de cette œuvre dans quelques années, lorsque de nouveaux spectateurs grandiront, habitués à utiliser les outils de communication modernes.
J'ai juste dû pirater le système. Il n’y avait pas d’autre choix que de tout mettre à genoux et d’attendre les bons moments où leur pouvoir se révélerait pleinement. Hormis Hyde Park, il ne s'agissait encore « que » de communication sur les réseaux sociaux. Les moments les plus fondamentaux qui ont fait évoluer la perception des nouveaux médias en ČT à un autre niveau sont survenus uniquement avec les inondations, le Printemps arabe, les meurtres en Norvège et d’autres événements. Dans des situations aussi extraordinaires, les médias ont pleinement compris le pouvoir des nouveaux médias. Soit grâce aux téléspectateurs qui ont contribué à la création de l'émission, soit grâce à des informations intéressantes qui sont arrivées plus rapidement via Twitter que via des agences étrangères.
[do action=”citation”]Avec les réseaux sociaux, nous entrons dans une toute nouvelle réalité.[/do]
Et même si les éditeurs et les rédacteurs ne pouvaient pas utiliser de telles informations sans vérification, au moins ils avaient une idée plus précise de la situation, ils savaient ce qui pourrait être officiellement confirmé en quelques minutes. Grâce au fait que nous avons souvent contourné ou modifié les règles établies, trouvé de nouvelles méthodes, les gens de CT ont compris pourquoi quelque chose comme ça est bien et que cela fonctionne vraiment.
Již ncombien d'annéesé funguješ dans la publicitéje suis une agenceoh mon Dieunoteje les connaisvérifier en tant que consultant et strateh, qu'est-ce qui ne va pas avec le chiffrealních et socialnIch mmangerí tquoi Comment vont-ils?á médition maintenantet?
Leur rôle en République tchèque devient de plus en plus important. Les réseaux sociaux sont abordés différemment, de nombreuses marques sont passées par plusieurs étapes d'utilisation au sein de la communication globale, les premiers échecs, elles s'occupent du service client, elles prennent soin de leur communauté. Mais il y a encore place à l’amélioration. En République tchèque, nous nous concentrons trop sur la recherche et les conseils généraux, nous ne nous demandons pas pourquoi une marque particulière devrait utiliser les réseaux sociaux, si cela a du sens, comment ils devraient fonctionner, comment le contenu que nous créons pour eux devrait Être créé. De plus, il faut considérer tout cela dans le contexte de la taille du marché. Quatre millions de personnes sur Facebook, c'est encore très peu, même les différents canaux des marques ne sont souvent suivis que par une petite partie du volume total de clients. Une grande partie des budgets publicitaires va simplement ailleurs que dans la communication numérique, mais je pense qu'un changement de direction nous attend encore à l'avenir, ainsi que l'intégration des réseaux sociaux et, en fait, de toute la communication numérique dans la communication globale de marques.
En novembrede mmangeralors voistu manges l'avenir et la volontéš même au-dessusmais travaille sur leur discoudrefossésuret?
Décidément, cela reste, à mon avis, l'outil de communication le plus dynamique que nous ayons eu la chance de connaître, et cela vaut la peine de s'intéresser à cette partie du marketing. En revanche, j'essaie de garder une certaine distance. Les réseaux sociaux ne sont pas autonomes. Leur utilisation doit être raisonnable, ils doivent remplir un objectif clairement défini, un rôle défini dans la communication et la stratégie globale. Ce n’est pas parce qu’ils travaillent quelque part qu’ils fonctionneront aussi bien pour vous de la même manière.
Du point de vue des médias, il est certainement nécessaire de maintenir un contact étroit avec ce milieu. Comme nous pouvons le constater, par exemple, avec les manifestants en Ukraine, nous entrons dans une toute nouvelle réalité, où nous regardons les manifestations et les affrontements en direct sur YouTube, où nous recevons des nouvelles des gens sur le terrain via Twitter et Facebook ou les réseaux sociaux locaux.
adhésionalní sceě mais pour toi, ce n'est pas qu'un changementvraisurOui, mais c'est touté konavec un i. Tu es célèbreun mý tje mange ce ret Bheintoi Par motvies toi par exempledire socialní sceě comme motivation prun Vě pour bheinsuret?
Je me demande si Facebook, Twitter ou Instagram sont la motivation directe pour moi de me présenter. Probablement pas du tout. Il s'agit plutôt d'une manière classique pour moi de partager mes expériences et mes réalisations avec les autres. J'utilise principalement Nike+ pour le running, sur lequel je suis un peu bloqué. Mais c’est toujours la plateforme la plus significative pour moi, malgré tous les points négatifs qu’elle apporte. Pour le moment, j'ai besoin de données de base sur ma course à pied. La plupart de mes amis utilisent également Nike+, c'est donc la solution la plus logique.
Bien qu'il existe des appareils, des applications ou des services qui vous donneront une image plus précise de votre course, je n'en ai pas besoin. J'utilise aussi sporadiquement Dailymile, où il y a une très grande communauté tchèque. Le classement des kilomètres parcourus par mes amis sur Nike+ reste probablement le plus motivant pour moi. Cependant, la véritable motivation pour moi est un objectif personnel, un effort de dépassement de soi. Il s'agit généralement d'une course ou d'une performance, comme le marathon de Chicago ou le Swissalpine Mountain Marathon.
Zmtu as fait Nike+. Quoi dansšJe suis désoléě épinglerIankilomètresů jenoně laisserun Vtoi mvoir?
J'ai plusieurs gadgets. J'utilise le Fuelband, je l'ai acheté juste après son introduction lorsque j'étais à New York. Maintenant, je porte le Fuelband SE, qui est beaucoup plus avancé technologiquement. C'est un système qui mesure mon activité totale tout au long de la journée. J'aime encore la simplicité - la conversion de toute activité en points fictifs. Je n'ai qu'un objectif quotidien fixé, et la seule chose que je regarde et que j'essaie de faire, c'est que GOAL s'allume sur le bracelet le soir ! Je n'ai pas besoin d'entrer si je cours, nage, fais du vélo ou marche en ville toute la journée. C'est pourquoi, par exemple, je n'utilise pas Jawbone pour mesurer l'activité, je n'aime pas regarder quel sport j'ai pratiqué et pendant combien de temps. Mais je l'utilise pour dormir car il dispose d'un réveil intelligent et en même temps je m'intéresse à l'évolution de mon sommeil. Je gère mon poids avec Withings et j'ai une Nike SportWatch pour courir, parfois même une puce dans ma chaussure.
L'ensemble du secteur est très intéressant. Je pense qu'en raison de la stratégie de Nike consistant à connecter le Fuelband uniquement à iOS, un certain nombre d'autres systèmes intéressants ont commencé à émerger. Après tout, ignorer Andorid, la plateforme la plus répandue, ne restera pas sans réponse. LG, Samsung ont déjà leurs bracelets intelligents, on connaît les classiques Fitbit, Jawbone, il existe aussi une solution plus élégante sous la forme de Misfit et bien d'autres. C'est à chacun de décider ce qui lui convient. Nous verrons quel rôle Apple jouera dans cette industrie, j'ai remarqué quelque part qu'ils ont peut-être 400 employés dans le département qui travaille sur l'iWatch, donc ce ne sera probablement pas quelque chose de petit.
Je réfléchis déjà à la manière d'y accéder le plus rapidement possible après la publication, car je ne serais pas moi si je n'achetais pas quelque chose comme ça tout de suite. (rire)
Prun Vě ovschèmeNonles gadgets et ce qu'on appelle le lifehacking seront réč à iCON Prague 2014, où il seraš effectuer. Mtoi dans la mainil y anoně nd'une manière ou d'une autreé se maquillermontrerOMSé nun Vnonmêmeikla conférence seraš puissance royaume-uniAzat ?
En plus d'examiner le segment en tant que tel, je souhaite parler principalement d'expériences. D’une part, sur les miennes, mais aussi sur les expériences des gens qui m’entourent. Il existe plusieurs façons d’aborder votre mesure. Je veux vraiment en révéler davantage sur la manière exacte dont j’utilise tous ces outils et quel rôle ils jouent dans ma vie. Et j'espère également ajouter quelques informations intéressantes sur le lifehacking au Népal, où je vais.
Bel article. Je sais par expérience combien il est difficile d’introduire quoi que ce soit de nouveau dans ce poids lourd post-socialiste, alors chapeau bas. Tant qu'il y aura d'anciens miliciens et d'anciens agents du STB parmi les employés du « rock », il sera difficile de mettre en œuvre ces changements. Vous n'avez aucune idée du nombre de camarades de ce type que vous avez rencontrés à l'OTN, dans le coffre ou à la salle à manger de Velké Kavky....
Bel article ! Je parie que beaucoup de gens, lorsqu'ils regardent Hyde Park, n'ont aucune idée de qui en est réellement responsable, ni de comment tout cela est arrivé à CT.
Bravo et chapeau bas pour moi. Alors j'ai réfléchi pendant un moment, comment est-il possible qu'un géant comme CT fasse des choses aussi grandes et modernes, utilise les réseaux sociaux, invente des applications pour téléphones portables, etc. Alors Tom, tu as mon admiration, n'importe qui ne pourrait pas faire ça.
Ce n'était pas seulement ma faute. Plus de gens s'en sont occupés. Cependant, merci beaucoup pour vos aimables paroles.