Petr Skuta Aujourd’hui, Apple Watch est synonyme de wearables de fitness. En mettant l'accent sur la santé, ils se distinguent clairement et occupent une position importante sur le marché. Ce n’était pas le cas dans le passé, et l’Apple Watch Edition était surtout une grosse erreur.
L'idée de fabriquer une montre est née dans la tête de Jony Ive. Cependant, la direction n’était pas du tout favorable aux montres intelligentes. Les arguments contre tournaient autour de l’absence d’une « application qui tue », c’est-à-dire une application qui permettrait de vendre la montre par elle-même. Mais Tim Cook a apprécié le produit et lui a donné son feu vert en 2013. Le projet a été supervisé tout au long par Jeff Williams, qui est aujourd'hui, entre autres, à la tête de l'équipe de conception.
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David Hanak Dès le départ, l’Apple Watch avait une forme rectangulaire. Apple a embauché Marc Newson pour peaufiner l'apparence de l'interface utilisateur elle-même. Il était l'un des amis d'Ive et avait déjà conçu dans le passé plusieurs montres au design rectangulaire. Il a ensuite rencontré quotidiennement l'équipe de Jony et a travaillé sur la montre intelligente.
A quoi servira l'Apple Watch ?
Alors que le design prenait forme, l’orientation marketing s’est heurtée à deux perspectives différentes. Jony Ive considérait l'Apple Watch comme un accessoire de mode. La direction de l'entreprise, en revanche, souhaitait transformer la montre en une main tendue de l'iPhone. En fin de compte, les deux camps ont été d'accord et grâce au compromis, plusieurs variantes ont été publiées pour couvrir l'ensemble des utilisateurs.
L'Apple Watch était disponible depuis la version "normale" en aluminium, en passant par l'acier, jusqu'à l'édition spéciale Watch, fabriquée en or 18 carats. Avec la ceinture Hermès, cela a coûté près de 400 XNUMX couronnes incroyables. Pas étonnant qu’elle ait eu du mal à trouver des clients.
Les estimations des analystes internes d'Apple parlent de ventes pouvant atteindre 40 millions de montres. Mais à la surprise de la direction elle-même, les ventes ont été quatre fois inférieures et les ventes ont à peine atteint 10 millions. Cependant, la plus grande déception a été la version Watch Edition.
Apple Watch Edition comme un flop
Des dizaines de milliers de montres en or ont été vendues et, au bout de quinze jours, l’intérêt pour elles s’est complètement éteint. Toutes les ventes étaient comme ça une partie de la vague d'enthousiasme initiale, suivie d'une chute vers le bas.
Aujourd'hui, Apple ne propose plus cette édition. Elle sonna tout de suite avec la Série 2 suivante, où elle fut remplacée par une version céramique plus abordable. Néanmoins, Apple a réussi à s'emparer d'un respectable 5 % du marché alors occupé. Nous parlons d'un segment qui était jusqu'à présent occupé par des marques premium comme Rolex, Tag Heuer ou Omega.
Apparemment, même les clients les plus riches n’ont pas eu besoin de dépenser une somme importante pour une technologie qui deviendra très rapidement obsolète et dont la durée de vie de la batterie est discutable. Soit dit en passant, le dernier système d'exploitation pris en charge pour Watch Edition est watchOS 4.
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Aujourd’hui, l’Apple Watch occupe plus de 35 % du marché et est l’une des montres intelligentes les plus populaires de tous les temps. Les ventes augmentent à chaque sortie et la tendance ne s'arrêtera probablement pas même avec la cinquième génération à venir.
Source: PhoneArena
C'est de l'or, mais ça reste des crackers bon marché. Electronique grand public. Je ne peux pas imaginer que quelqu'un de vraiment riche se mettrait dans l'embarras en venant dans l'entreprise avec un « appareil photo numérique ». Ce serait vraiment bizarre ? C'est comme aller au Fabia Ball à l'opéra ?