Amaya Toman Dans le volet d'aujourd'hui de notre série régulière sur les événements technologiques majeurs, nous parlerons une fois de plus d'Apple. Cette fois-ci, nous rappellerons brièvement le jour où la publicité désormais emblématique du premier Macintosh intitulée « 1984 » a été diffusée lors du Super Bowl.
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1984 (1984)
Le 22 janvier 1984, lors du Super Bowl, est diffusée la désormais légendaire publicité de 1984. Le spot orwellien de l'atelier du réalisateur de Ridley Scott était censé promouvoir le premier Macintosh. Le Super Bowl était en fait la seule fois où la publicité était officiellement diffusée (elle avait fait sa première officieuse un mois plus tôt sur une chaîne de télévision à Twin Falls, Idaho, et était occasionnellement vue dans les cinémas après la diffusion du Super Bowl). « Apple Computer présentera le Macintosh le 24 janvier. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera pas 1984. » la voix dans la publicité faisait référence au roman culte "1984" de George Orwell. Mais ce n'était pas suffisant et le spot n'aurait pas du tout été diffusé au Super Bowl - alors que Steve Jobs était enthousiasmé par la publicité, John Sculley, alors PDG d'Apple, et les membres du conseil d'administration ne partageaient pas cette opinion.
La publicité a été créée par Chiat\Day, avec une copie de Steve Hayden, le directeur artistique de Brent Thomas et le directeur créatif de Lee Clow. La publicité de 1984 a par exemple été récompensée aux Clio Awards, au festival de Cannes, dans les années 2007 elle est entrée au Hall of Fame des Clio Awards et en XNUMX elle a été déclarée meilleure publicité jamais diffusée au Super Bowl.
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