Michal Zdanský Compte tenu de l'évolution du marché mobile au cours des derniers trimestres, il semble que les smartphones, un segment qui continue de connaître un boom mondial, rattrapent le retard atteint par le marché des PC. Les smartphones commencent à devenir une marchandise et tandis que le haut de gamme est assez stable avec une part mineure du gâteau global, le milieu de gamme et le bas de gamme commencent à fusionner et une course vers le bas s'ensuit.
Cette tendance est particulièrement ressentie par Samsung, dont les ventes et les bénéfices ont chuté au cours des trois derniers trimestres. Le fabricant d'électronique coréen est actuellement confronté à des batailles sur deux fronts : dans le haut de gamme, il se bat avec Apple, tandis que dans les classes inférieures, où provient la majeure partie du chiffre d'affaires de l'entreprise, il se bat avec les fabricants chinois qui font baisser les prix. et plus bas. Et il ne réussit plus sur les deux fronts.
La domination d'Apple sur le segment haut de gamme est indiquée par les derniers chiffres de la société d'analyse ABI Research. Elle a déclaré dans son dernier rapport que l'iPhone, en particulier l'iPhone 16s de 5 Go, reste le téléphone le plus vendu au monde, tandis que les téléphones Samsung, les Galaxy S3 et S4, ont terminé deuxième, suivis par l'iPhone 4S à la cinquième place. Par ailleurs, le chinois Xiaomi, actuellement constructeur le plus prédateur sur le marché chinois, qui compte progressivement se développer hors de Chine, s'est frayé un chemin dans le top 20 du classement.
C'est la Chine qui était censée être le lieu de la prochaine grande croissance de Samsung, et la société coréenne a investi des milliards de dollars dans les canaux de distribution et la promotion, mais au lieu de la croissance attendue, Samsung commence à perdre le marché au profit de ses rivaux Xiaomi, Huawei et Lenovo. Les fabricants chinois ont déjà réussi à élever leurs produits au point où ils sont totalement compétitifs par rapport à l'offre de Samsung, et à un prix nettement inférieur. De plus, grâce à son statut parmi les clients chinois, Xiaomi n'a pas besoin d'investir autant dans la promotion et la distribution qu'une entreprise coréenne.
[do action=”quote”]À mesure que les appareils deviennent une marchandise, la vraie différence est finalement le prix.[/do]
Samsung est confronté au même problème sur le marché des smartphones que les fabricants de PC non Apple. Parce qu'ils ne possèdent pas la plate-forme, ils n'ont pas beaucoup de moyens de se différencier de la concurrence en termes de logiciels, et à mesure que les appareils deviennent une marchandise, le véritable différenciateur est finalement le prix. Et la majorité des clients écoutent ça. La seule option pour les fabricants de téléphones est de « détourner » Android et de créer leur propre écosystème d’applications et de services, comme l’a fait Amazon. Mais la plupart des fabricants ne disposent pas des ressources et du talent nécessaires pour une telle différenciation. Ou alors ils ne peuvent tout simplement pas créer de bons logiciels.
En revanche, Apple, en tant que fabricant d'appareils, possède également la plate-forme, ce qui lui permet de proposer aux clients une solution suffisamment différente et attrayante. Ce n'est pas pour rien qu'il représente plus de la moitié des bénéfices de l'ensemble du segment PC, même si sa part parmi les systèmes d'exploitation ne se situe qu'entre sept et huit pour cent. La même situation persiste parmi les téléphones mobiles. Apple détient une part minoritaire d'environ 15 % avec iOS, mais il cela représente 65 pour cent des bénéfices de l’ensemble de l’industrie grâce à sa position dominante dans le haut de gamme
Samsung a pu prendre pied dans le segment haut de gamme grâce à plusieurs facteurs : disponibilité auprès de la plupart des opérateurs, création d'un marché pour les téléphones dotés d'un écran plus grand et généralement meilleur face aux autres fabricants de matériel. Le troisième facteur cité, comme je l'ai mentionné plus haut, a déjà lentement disparu, car la concurrence, notamment chinoise, peut proposer du matériel tout aussi puissant à un prix inférieur. De plus, la différence entre bas de gamme et haut de gamme s'efface généralement. . Apple a également considérablement élargi la disponibilité de son téléphone, plus récemment avec le plus grand opérateur au monde, China Mobile, et le plus grand opérateur japonais NTT DoCoMo, de sorte qu'un autre facteur qui a joué en faveur de Samsung disparaît également.
Enfin, la plupart des fabricants se tournent déjà vers le segment des téléphones dotés d'un grand écran, même Apple va introduire un nouvel iPhone avec un écran de 4,7 pouces. Samsung peut ainsi très vite perdre sa place sur le lucratif marché haut de gamme, car pour le même prix du produit phare, l'iPhone sera un meilleur choix pour le client moyen, même s'il souhaite un écran plus grand, les utilisateurs qui préfèrent Android le feront. recherchez probablement des alternatives moins chères. Samsung n'aura plus que quelques options - soit il se battra sur les prix dans une course vers le bas, soit il essaiera de pousser sa propre plate-forme Tizen, où il a la possibilité de se différencier en termes de logiciels, mais encore une fois, il recommencera sur un terrain vert, d'ailleurs, probablement sans le support de certains services clés et catalogue d'applications.
Le développement et la marchandisation du marché mobile montrent à quel point la part de marché du système d’exploitation peut être insignifiante. Bien qu’Android soit le système d’exploitation mobile le plus répandu au monde, son succès ne reflète pas nécessairement celui des constructeurs. La vérité est que Google n’a pas besoin de leur succès, car il ne profite pas de la vente de licences, mais de la monétisation des utilisateurs. L'ensemble de la situation mobile est parfaitement décrit par Ben Thompson, qui déclare que c'est vraiment comme avec les ordinateurs avec les smartphones : "C'est le fabricant de matériel informatique avec son propre système d'exploitation qui réalise les plus gros bénéfices. Tout le monde peut alors se dévorer vivant au profit de son maître logiciel.
Bon article, merci pour cela.
Je dois être d'accord, bien écrit
Il est difficile pour Samsung de créer un écosystème sur Tizen car cela a déjà été reporté
Excellent résumé, on ne peut pas dire mieux.