Amaya Toman Le budget du nouveau service de streaming d'Apple est estimé à un milliard de dollars, mais certains milieux commencent à se demander s'il s'agit d'un argent vraiment bien investi et si le contenu intéressera les téléspectateurs. Il semble que Tim Cook soit synonyme de contenu correctement soigné et correct, mais la question est de savoir si ce raffinement se fera au détriment de l'attractivité du public.
Lorsque Tim Cook a regardé le drame de sa société Vital Signs il y a plus d'un an, il a eu un petit problème avec ce qu'il a vu. L'histoire sombre, en partie biographique, du hip-hop Dr. Dre, contenait, entre autres, des scènes avec de la cocaïne, des orgies ou des armes. "C'est trop violent", a déclaré Cook à Jimmy Iovine d'Apple Music. Selon lui, il était hors de question de diffuser Vital Signs dans le monde.
Après les commentaires de Cook sur Vital Signs, Apple a dû préciser qu'ils voulaient des émissions de haute qualité pleines de stars, mais qu'ils ne voulaient pas de sexe, de grossièretés ou de violence. D'autres plateformes, comme HBO ou Amazon, n'ont pas eu peur des thèmes, des scènes et des expressions plus pointues, à l'instar de Netflix, dont la comédie dramatique en prison Orange is the New Black, dans laquelle le sexe, les grossièretés, la drogue et la violence ne manquent pas, ont gagné énorme popularité après le monde entier.
Selon Preston Beckman, ancien directeur de la programmation chez NBC et Fox, cependant, en diffusant de la violence ou du sexe lesbien, le plus grand risque que Netflix risque est qu'un téléspectateur plus conservateur annule son abonnement (au lieu de simplement ne pas regarder des émissions répréhensibles), tandis que Apple pourrait bien qu'un téléspectateur aussi conservateur décide de le punir en n'achetant pas l'un de ses produits.
Apple a retardé la diffusion de l'émission à deux reprises, selon l'un des producteurs exécutifs, on peut s'attendre à d'autres retards. Cook a déclaré aux analystes en juillet qu'il ne pouvait pas encore détailler ses projets à Hollywood, mais qu'il avait une très bonne idée de ce qu'Apple pourrait offrir à l'avenir. Hollywood est la clé de la stratégie d'Apple. La société de Cupertino tente d'augmenter la gamme de ses services et les revenus qui en découlent. Ces services incluent non seulement l'exploitation de l'App Store, les paiements mobiles ou Apple Music, mais aussi l'expansion prévue dans les eaux de l'industrie du divertissement.
Apple a acheté plus d'une douzaine d'émissions dans le passé, et les noms de stars ne manquent pas. Cependant, en raison de changements de personnel et de contenu, de nombreux programmes sont désormais retardés. Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, qui ont participé à la populaire série Breaking Bad, ont également cherché à faire approuver leur émission par Eddy Cue et Tim Cook. La série de M. Night Shyamalan sur un couple qui a perdu son jeune enfant avait également besoin d'être approuvée. Avant de donner le feu vert au thriller psychologique, Apple a demandé à éliminer les croix dans la maison des principaux protagonistes, car elle ne souhaite pas montrer de sujets religieux ou politiques dans ses émissions. La vérité, selon le Wall Street Journal, est que les contenus controversés ne sont pas nécessairement une voie vers le succès – comme en témoignent des séries relativement anodines comme Stranger Things ou The Big Bang Theory. Ce n'est pas parce que MM. Cue et Cook ne veulent pas produire d'émissions au contenu controversé qu'ils regardent uniquement Teletubbies ou Sesame Street eux-mêmes et s'ouvrent. Cue est un fan de Game of Thrones, Cook aime Friday Night Lights et Madame la Secrétaire.
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Apple n'a certainement pas peur d'investir dans des émissions qui l'intéressent et de leur proposer des montants plus élevés que Netflix ou même CBS. Mais elle n'a pas non plus peur des changements dans les émissions achetées - par exemple, elle a changé l'équipe lors du redémarrage d'Amazing Stories de Spielberg. Les bases de la stratégie de diffusion d'Apple ont été posées il y a environ trois ans, lorsque des spéculations ont circulé sur l'acquisition de Netflix par Apple, que la société de Cupertino envisageait de lancer sa propre télévision par câble et que sa direction rencontrait des dirigeants d'Hollywood. Apple a essayé d'approfondir le problème le plus profondément possible et de découvrir qui réussit dans ce domaine et pourquoi.
Le serveur Gizmodo a noté que le show business est différent du fonctionnement de la publicité sur l'App Store ou sur l'iPhone, où l'attitude prude d'Apple a finalement un peu plus de sens. Les services de streaming connaissent actuellement un énorme succès, en partie parce qu'ils permettent aux téléspectateurs d'accéder à des contenus exclusifs sans avoir à installer la télévision par câble. D'une part, Apple a un énorme potentiel pour réussir dans ce domaine, mais son attitude conservatrice en fait déjà un concurrent dont d'autres n'ont peut-être pas si peur.
Source: Le Wall Street Journal, Gizmodo
Censure néo-marxiste normale. Il ne faut surtout pas indigner, choquer ou offenser qui que ce soit. Le fait que cela fasse perdre à tout art son sens, parce qu’il a défini des limites où il ne doit pas aller, ne leur vient pas à l’esprit. Ils parlent du monde arc-en-ciel. Mais un tel monde n’a jamais existé et n’existera jamais. Et je ne veux même pas qu'il soit comme ça. Apple est une entreprise très antipathique, mais elle fabrique d'excellents produits. Malheureusement.