Filip Novotny Apple a suspendu mardi toutes les ventes sur l'Apple Store en ligne en Russie. La raison en est les fortes fluctuations du rouble, qui rendent le marché russe imprévisible pour les entreprises étrangères. Apple a réagi aux fluctuations du rouble la semaine dernière en augmentant d'un quart le prix de vente de l'iPhone 6.
Le mardi 16 décembre était pour l'instant le dernier jour pour les clients russes où ils pouvaient acheter l'iPhone 6 ou d'autres produits dans la boutique en ligne officielle d'Apple. A cette époque, l’entreprise californienne ferma complètement l’e-shop. Le porte-parole d'Apple, Alan Hely, a annoncé que cette décision était motivée par une "réévaluation des prix" et s'est excusé pour l'indisponibilité sur le marché russe. Cependant, le communiqué ne précise pas quand le magasin pourrait rouvrir.
La raison de la fermeture des entreprises russes est apparemment la forte baisse du rouble, qui continue de s'affaiblir ces jours-ci. Les baisses de sa valeur par rapport au dollar ou à l'euro en une journée atteignent parfois vingt pour cent. La Banque centrale russe a tenté d'inverser cette tendance en augmentant considérablement les taux d'intérêt de 6,5 points de pourcentage, mais cette mesure radicale n'a réussi à contrôler la chute du rouble que pendant quelques jours. Les quotidiens du monde entier parlent de la pire situation financière de la Russie depuis la crise économique et la faillite qui a suivi en 1998.
L’instabilité du rouble inquiète naturellement les entreprises étrangères qui font des affaires ou vendent leurs marchandises en Russie. Jusqu’à présent, la crise orientale s’est manifestée principalement par la volonté d’investir dans les pays en développement ainsi que sur le marché du pétrole et d’autres matières premières. Mais cette semaine, la situation pourrait encore empirer du point de vue russe.
Il ne s’agit pas seulement d’Apple lui-même, même si ses produits ont une valeur très symbolique pour la classe moyenne et supérieure russe. Selon certains analystes, en coupant le marché russe, Apple pourrait ouvrir la voie à d'autres sociétés similaires. "Tout ce que vous gagnez en roubles en Russie vous sera versé en dollars ou en euros à des taux considérablement réduits. Il devrait donc être dans l'intérêt des entreprises technologiques comme Apple de quitter la Russie", a-t-il ajouté. il a déclaré Andrew Bartels, analyste chez Forrester Research, basé au Massachusetts, pour le serveur Bloomberg.
Dans le même temps, au cours des mois précédents, la Russie était un pays où, par exemple, les nouveaux iPhones pouvaient être obtenus à l'un des prix les plus bas d'Europe. Il y a quelques années, la situation était tout à fait inverse. En conséquence, les ventes russes ont doublé et Apple a gagné 1 milliard de dollars. Mais cette situation n’est clairement plus suffisamment favorable pour que l’entreprise californienne continue à proposer ses produits sur le marché risqué russe.
Savez-vous si cela s’applique également aux magasins physiques ?
Apple n'a pas de magasins physiques en Russie.
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