Adam Kos Peu d’entreprises peuvent faire bouger les choses comme Apple, dans le bon sens, mais aussi dans le mauvais sens. Mais maintenant nous parlons du premier. Hier, nous avons appris quand il tiendrait enfin une Keynote avec la présentation de l'iPhone 15 et de l'Apple Watch Series 9, et c'était encore une fois assez animé autour. La blague, c'est que même avant lui.
Apple n'a pas besoin d'essayer et cela fonctionne à merveille. Après tout, il s'y est appuyé dès le début - sur des recommandations personnelles et non sur des publicités. Etes-vous satisfait d'Apple ? Alors recommandez-le dans votre région. C'est mieux de faire de la publicité que d'investir des millions dans le marketing (enfin, du moins, c'était la stratégie de l'entreprise dans le passé, aujourd'hui, bien sûr, cela ne peut plus être pratiqué de cette manière). Des preuves d'intérêt peuvent également être trouvées dans le réseau social X, c'est-à-dire l'ancien Twitter. Le hashtag #appleevent était à la mode bien avant qu'Apple ne publie un communiqué de presse sur l'événement.
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Jiří Filip Merci pour les fuites
Même si l’entreprise n’aime pas les fuites et essaie de lutter contre elles, ce sont les fuites qui dosent joliment l’information progressivement qui créent l’intérêt autour du produit. Il va sans dire qu'il tombera immédiatement après le spectacle, mais cela se produirait même si nous n'avions pas cette situation précédente ici. De plus, l'entreprise n'a rien à faire pour cela et ses produits font vraiment parler d'eux. D'autres doivent s'y opposer un peu (peut-être à l'exception de Samsung, pour lequel on sait déjà à quoi ressemblera sa série phare, mais que l'entreprise ne présentera qu'en février 2024).
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Peut-être que Google a essayé différemment. L'année dernière, il a progressivement présenté non seulement le Pixel 7, mais aussi sa première Pixel Watch. Il a donc essayé de créer artificiellement ce battage médiatique, ce qu'il n'a pas très bien réussi - du moins à en juger par le fait que cette année encore, il a opté pour une stratégie de secret au lieu d'une diffusion contrôlée de l'information. Rien n'essaie également de faire la même chose, ce qui fait aussi toujours allusion et révèle quelque chose ici et là. Mais il s’agit d’une entreprise différente, beaucoup plus petite, et on peut croire que cela peut fonctionner pour eux. Il s'agit de savoir si quelqu'un serait intéressé par de "vraies" fuites, donc cela les nourrit un peu.
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Quand cela se finira-t-il?
Si l’on regarde la situation actuelle du marché, on ne peut pas dire qu’Apple devrait d’une manière ou d’une autre dire adieu à un niveau d’intérêt similaire. Les ventes de ses iPhones continuent de croître, avec des prévisions selon lesquelles la société pourrait dépasser pour la première fois le leader de longue date Samsung dans les ventes mondiales de smartphones. Plus la base d'iPhone parmi les utilisateurs est grande, plus l'intérêt pour les produits de l'entreprise est grand.
Que ce soit bon ou mauvais, c'est à vous de décider. Il est possible que la direction de l'entreprise se laisse aller et se repose sur ses lauriers (peut-être en ce qui concerne le sous-segment des puzzles). Cela peut également avoir un impact sur des produits encore meilleurs qui rendront encore plus facile notre vie, comme ils tentent de le faire actuellement.
Le battage médiatique n'est pas construit par Apple, mais par les iOves graissés qui l'entourent :-D.