Amaya Toman Tim Cook s'adresse au public de la WWDC le 13 juin 2016. Des milliers de personnes sont prêtes à découvrir les dernières nouvelles du monde de la pomme. L'App Store est sur une séquence de victoires dans le monde du logiciel, et Apple encourage les développeurs à passer des paiements uniques pour les applications à un système d'abonnement. Les efforts de l'entreprise pour étendre les abonnements ont finalement abouti à une réunion secrète à New York avec trente développeurs de logiciels en avril 2017.
Les développeurs présents à la réunion dans le loft de luxe se sont vite rendu compte que le géant de Cupertino leur demandait quelque chose. Les représentants d'Apple ont déclaré aux développeurs qu'ils devaient être conscients du changement subi par le modèle commercial de l'App Store. Les applications retenues sont passées d'un format de paiement unique à un système d'abonnement régulier.
Initialement, le prix des applications dans l'App Store était d'environ un à deux dollars, tandis que les développeurs d'applications plus chères avaient tendance à rendre leurs logiciels moins chers. Selon la déclaration de Steve Jobs à l'époque, les développeurs qui réduisaient les prix de leurs applications voyaient leurs ventes doubler. Selon lui, les développeurs ont expérimenté dans le but de maximiser les profits.
Dix ans plus tard, Apple a redoublé d’efforts pour créer un modèle économique durable. Cependant, selon l'entreprise, le chemin pour y parvenir ne passe ni par une réduction des prix des applications de haute qualité, ni par des efforts de monétisation par la publicité. Des applications telles que Facebook ou Instagram connectent les utilisateurs à leur famille ou à leurs amis : ce sont des applications de « réseautage ». En revanche, les logiciels qui vous aident à recadrer une photo ou à modifier un document sur votre iPhone sont plutôt un outil. L'arrivée de l'App Store en 2008 et la remise des logiciels ont grandement profité aux applications « en réseau » susmentionnées, qui ont ainsi atteint un plus grand nombre d'utilisateurs et, grâce aux bénéfices de la publicité, leurs créateurs n'ont pas eu à faire face à des remises.
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C'était pire avec les outils et utilitaires. Parce que leurs développeurs vendaient souvent l'application pour une transaction unique valant quelques dollars, mais leurs dépenses - y compris le coût des mises à jour - étaient régulières. Apple a tenté de résoudre ce problème en 2016 avec un projet interne appelé « Abonnements 2.0 ». Cela visait à permettre aux développeurs de certaines applications de fournir leurs produits moyennant des frais réguliers au lieu d'un achat unique, garantissant ainsi une source de flux de trésorerie plus constante pour couvrir les dépenses nécessaires.
En septembre prochain, ce projet fêtera son deuxième anniversaire. Les applications par abonnement ne représentent encore qu'une fraction des deux millions d'applications disponibles sur l'App Store, mais elles continuent de croître – et Apple est satisfait. Selon Tim Cook, les revenus des abonnements ont dépassé les 300 millions, soit une hausse de 60 % par rapport à l'année dernière. "De plus, le nombre d'applications proposant des abonnements continue de croître", a déclaré Cook. "Il y en a près de 30 XNUMX disponibles sur l'App Store", a-t-il ajouté.
Au fil du temps, Apple a réussi à convaincre les développeurs des avantages du système d'abonnement. Par exemple, l'application FaceTune 2, qui, contrairement à son prédécesseur, fonctionne déjà sur abonnement, a gagné en popularité. Sa base d'utilisateurs compte plus de 500 XNUMX membres actifs. Parmi les exemples les plus connus d’applications de ce type figurent les services de streaming tels que Netflix, HBO GO ou Spotify. Cependant, les utilisateurs sont encore assez partagés quant aux paiements mensuels des outils et des utilitaires, et un nombre important d'entre eux préfèrent les paiements uniques.
Source: BusinessInsider
