Amaya Toman 1984 a été une année très importante pour Apple. C'est l'année où le tout premier Macintosh, dont Apple avait fait la promotion lors du SuperBowl de l'époque avec l'aide de son spot désormais culte intitulé "1984", a officiellement vu le jour. L'entreprise s'attendait à ce que son nouvel ordinateur se vende comme sur un tapis roulant, mais malheureusement cela n'a pas été le cas et il était temps d'encourager intelligemment les ventes.
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Apple était alors dirigé par John Sculley, qui décida de lancer une nouvelle campagne. Il visait à encourager les utilisateurs à acheter une nouvelle machine Apple pour leur domicile ou leur entreprise. La campagne s'appelait « Test Drive a Macintosh » et les personnes intéressées pouvaient essayer un Macintosh à la maison pendant vingt-quatre heures. Pour ce faire, ils n'avaient besoin que de relativement peu de choses : une carte de crédit avec laquelle leur revendeur agréé local leur avait prêté un Macintosh. La direction de l'entreprise espérait que les utilisateurs parviendraient à créer un lien si fort avec l'ordinateur emprunté pendant la journée de test qu'ils décideraient finalement de l'acheter.
Apple était clairement enthousiasmé par la campagne et environ 200 2,5 personnes ont profité de l'offre. Pour lancer cette campagne, Apple a investi XNUMX millions de dollars, avec lesquels elle a financé quatre douzaines de pages du numéro électoral de novembre du magazine Newsweek. La dernière page d'annonce était pliable et détaillait la possibilité de louer un Macintosh. Malheureusement, les résultats de la campagne ne peuvent pas être qualifiés de pleinement satisfaisants. Pour la grande majorité des utilisateurs, si les Macintosh loués ont effectivement suscité l'engouement souhaité, cela n'a finalement pas abouti à l'achat final d'un ordinateur pour beaucoup d'entre eux, pour diverses raisons. Les distributeurs n'étaient certainement pas satisfaits de la campagne, se plaignant du manque désespéré de stock du modèle mentionné.
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Ce n’est pas seulement pour ces raisons qu’Apple a finalement décidé de ne plus jamais organiser une campagne similaire. Ce n'est pas seulement que la campagne "Test Drive a Macintosh" n'a finalement pas réussi à réaliser les ventes du premier Macintosh dont la direction d'Apple avait rêvé. La campagne n'a pas beaucoup profité aux modèles prêtés qui, malgré la période d'essai relativement courte, ont été renvoyés par certains testeurs dans un état nettement pire, où, même si certains dommages et usures étaient évidents, ils n'étaient pas si graves qu'il était possible de exiger une amende suffisamment élevée du testeur.
