Amaya Toman Très peu de fans d'Apple ne connaissent pas la campagne publicitaire Get a Mac. Il s'agissait d'une série de publicités amusantes et ironiques, mettant l'accent sur les avantages du Mac par rapport à un PC Windows classique. La campagne a été très populaire, mais Apple y a discrètement mis fin en mai 2010.
La campagne « Obtenez un Mac » a débuté en 2006, à peu près au moment où l'entreprise est passée aux processeurs Intel pour ses ordinateurs. Steve Jobs voulait lancer dans le monde une série de promotions qui mettraient en évidence les différences entre les nouveaux Mac et les ordinateurs classiques - des vidéos dans lesquelles la concurrence serait battue en bonne et due forme. Il mettait en vedette l'acteur Justin Long dans le rôle d'un Mac jeune et cool, tandis que le comédien John Hodgman décrivait un PC obsolète et défectueux. Les publicités de la série « Get a Mac », comme les campagnes « Think Different » ou « Silhouette », sont devenues des spots Apple mémorables et emblématiques.
Galerie de photos
Les créatifs de l'agence TBWA Media Arts Lab se sont chargés de la publicité et le projet leur a apparemment demandé beaucoup de travail, mais le résultat en valait vraiment la peine. Le directeur exécutif de la création, Eric Grunbaum, a décrit comment la publicité a été créée sur le site Web de la campagne :
« Après six mois de travail sur le projet, je surfais quelque part à Malibu avec le directeur créatif Scott Trattner et nous avons parlé de la frustration d'essayer de trouver la bonne idée. Je lui ai dit : 'Tu sais, c'est comme si nous devions nous en tenir à l'essentiel.' Nous devons asseoir un Mac et un PC côte à côte et dire : ceci est un Mac. Il fait bien A, B et C. Et c'est PC, et il fait bien D, E et F.' Je me souviens avoir dit : « Et si nous incarnions d'une manière ou d'une autre les deux concurrents ? Un gars pourrait dire qu'il est un Mac et l'autre pourrait dire qu'il est un PC. Mac pourrait faire du roller autour du PC et parler de sa vitesse.
Après cette proposition, les choses ont finalement commencé à décoller et l'une des campagnes publicitaires Apple les plus légendaires est née.
Bien entendu, rien n’est allé sans critiques. Seth Stevenson a qualifié la campagne de « vicieuse » dans son article pour le magazine Slate. Charlie Brooker a écrit pour The Guardian que la façon dont les deux acteurs sont perçus dans la version britannique (Mitchell dans la sitcom Peep Show dépeint un perdant névrosé, tandis que Webb est un poseur égoïste) peut affecter la façon dont le public percevra les Mac et les PC.
Fin de campagne
La campagne « Obtenez un Mac » s'est déroulée aux États-Unis au cours des années suivantes. Il a été réalisé par Phil Morrison et comptait un total de soixante-six spots et s'est progressivement répandu dans d'autres pays - la version britannique mettait en vedette, par exemple, David Mitchell et Robert Webb. Le dernier spot historique de toute la campagne est apparu sur les écrans de télévision en octobre 2009, puis s'est poursuivi sur le site Internet de la société Apple. Mais le 21 mai 2010, la rubrique a remplacé la page par de la publicité "Pourquoi vous allez adorer un Mac". Entre-temps, les publicités télévisées de la société de Cupertino ont commencé à se concentrer davantage sur l'iPhone, qui représentait l'une des principales priorités d'Apple.
Mais les réverbérations de « Get a Mac » ont été fortes et durables. Les publicités ont reçu diverses parodies - l'une des plus inconnues fait la promotion Linux/Unix, Valve a fait référence à la campagne à promotion la plateforme Steam pour Mac.
Il pourrait être vous intéresse
