Steve Jobs a critiqué le modèle d'abonnement en 2003. Aujourd’hui, la situation est diamétralement différente

La plupart des services et applications actuels sont disponibles via un modèle d'abonnement. En termes simples, pour accéder, vous devez payer à certains intervalles, le plus souvent mensuellement ou annuellement. Il convient toutefois de noter que les services et programmes n’étaient pas toujours disponibles sous forme d’abonnement, ou vice versa. Il y a quelques années, nous achetions des applications directement, lorsque nous payions des montants plus élevés, mais généralement uniquement pour la version donnée. Dès la sortie du prochain, il a fallu réinvestir dedans. Même Steve Jobs en 2003, lors de l'introduction du magasin de musique sur iTunes, a mentionné que le formulaire d'abonnement n'était pas correct.

Abonnement en musique

Lors de l’introduction de l’iTunes Music Store susmentionné, Steve Jobs a fait plusieurs remarques intéressantes. Selon lui, les gens sont habitués à acheter de la musique, par exemple sous forme de cassettes, de vinyles ou de CD, alors que le modèle d'abonnement, en revanche, n'a pas de sens. Dès que vous arrêtez de payer, vous perdez tout, ce qui n'est bien sûr pas une menace dans le cas d'iTunes. Ce que l'utilisateur Apple paie, il peut l'écouter quand il le souhaite sur ses appareils Apple. Mais il faut souligner une chose. Cette situation s’est produite en 2003, alors que l’on peut dire que le monde était loin d’être prêt pour le streaming musical tel que nous le connaissons aujourd’hui. Il y avait plusieurs obstacles à cela : une connexion Internet, ou encore des tarifs avec une quantité raisonnable de données.

La situation n’a commencé à changer qu’après plus de dix ans, alors qu’Apple n’était même pas directement derrière. Le mode abonnement a été popularisé par le duo bien connu derrière les écouteurs Beats by Dr.. Dr - Dr. Dre et Jimmy Iovine. Ils ont décidé de développer le service de streaming Beats Music, en préparation depuis 2012 et officiellement lancé début 2014. Mais il était clair pour le couple qu'ils n'avaient pas beaucoup de pouvoir à eux seuls, alors ils se sont tournés vers un service de streaming. des plus grands géants de la technologie, Apple. Cela n'a pas pris longtemps et, en 2014, le géant de Cupertino a racheté l'intégralité de la société Beats Electronics, qui comprenait bien sûr le service de streaming Beats Music lui-même. Celui-ci a ensuite été transformé en Apple Music début 2015, ce qui a officiellement fait passer Apple à un modèle d'abonnement.

Beats Musique

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Cependant, il faut aussi ajouter que la transformation d'Apple Music dans le monde des abonnements n'avait rien d'unique à l'époque. Un certain nombre de concurrents faisaient confiance à ce modèle bien avant cela. Parmi eux, on peut citer par exemple Spotify ou Adobe avec leur Creative Cloud.

Perspectives d'avenir

Comme nous l'avons déjà mentionné dans l'introduction, presque tous les services se transforment aujourd'hui en une forme d'abonnement, tandis que le modèle classique s'éloigne de plus en plus. Bien entendu, Apple a également parié sur cette tendance. Aujourd'hui, elle propose donc des services tels qu'Apple Arcade,  TV+, Apple News+ (non disponible en République tchèque), Apple Fitness+ (non disponible en République tchèque) ou iCloud, pour lesquels les utilisateurs Apple doivent payer mensuellement/annuellement. Logiquement, cela a plus de sens pour le géant. On peut s’attendre à ce qu’un plus grand nombre de personnes préfèrent payer de plus petites sommes mensuellement ou annuellement plutôt que de devoir investir de temps à autre des sommes plus importantes dans des produits. Cela est mieux visible sur les plateformes de streaming de musique et de films comme Apple Music, Spotify et Netflix. Plutôt que de dépenser pour chaque chanson ou film/série, nous préférons payer un abonnement, qui garantit l'accès à de vastes bibliothèques pleines de contenu.

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D'un autre côté, il peut y avoir un problème avec le fait que les entreprises tentent de nous « piéger » en tant que consommateurs dans un service donné. Dès que nous décidons de partir, nous perdons l'accès à tous les contenus. Google passe à un nouveau niveau avec sa plateforme de cloud gaming Stadia. Il s'agit d'un excellent service qui vous permet de jouer même aux jeux les plus récents sur des ordinateurs plus anciens, mais il y a un problème. Pour que vous ayez quelque chose à jouer, Google Stadia vous offrira chaque mois de nombreux jeux gratuits, que vous continuerez à avoir. Cependant, dès que vous décidez d'arrêter, même pour un mois, vous perdrez tous les titres ainsi obtenus par la résiliation de l'abonnement.