Amaya Toman Au fil des décennies de son existence, Apple a lancé une belle série de publicités dans le monde. Certains ont réussi à devenir cultes, d’autres sont tombés dans l’oubli ou ont été ridiculisés. Les publicités, cependant, parcourent l'histoire d'Apple comme un fil rouge, et nous pouvons les utiliser pour observer le développement des produits Apple. Venez découvrir avec nous quelques-uns des plus importants.
1984 – 1984
En 1984, Apple présentait son Macintosh. Il en a fait la promotion avec le spot désormais légendaire intitulé "1984" de l'atelier du réalisateur de Ridley Scott, diffusé publiquement lors du Super Bowl. L'annonce, qui n'a pas du tout enthousiasmé le conseil d'administration de la société Apple, est entrée dans l'histoire et Apple a réussi à vendre 100 72 ordinateurs au cours des XNUMX premiers jours.
Lemmings - 1985
Apple espérait le même succès que le spot "1984" avec la campagne "Lemmings" créée par la même équipe créative. Tony, le frère de Ridley Scott, a réalisé la vidéo, mais la vidéo a été un échec. Le plan d'une longue file de personnes en uniforme, aux yeux bandés, qui se jettent en masse du haut d'une falaise au son d'une mélodie de Blanche-Neige et les Sept Nains, n'a pas été bien accueilli par le public. Les téléspectateurs ont qualifié la vidéo d'"offensive" et Apple a dû licencier 20 % de ses employés en raison des mauvais résultats de vente causés par l'échec de la campagne. La même année, Steve Jobs quitte également Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Le pouvoir d'être votre meilleur - 1986
Dans les années 1980, Apple a inventé le slogan « The Power To Be Your Best », qu’elle a utilisé avec succès pendant une décennie. Bien que la campagne ait dû faire face à certaines critiques de la part des experts en marketing en raison du fait qu'elle ne mettait pas spécifiquement l'accent sur les ordinateurs Apple individuels, elle a été globalement très réussie.
Vente difficile - 1987
Dans les années 1987, le principal rival d'Apple était IBM. Apple essayait naturellement d'élargir sa part du marché informatique et de convaincre le public qu'il pouvait offrir de meilleures choses que la concurrence. Cet effort se reflète dans le spot « Hard Sell » de XNUMX.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Prendre la route Mac - 1989
En 1989, Apple a présenté au monde son premier Macintosh « portable ». Pour en faire la promotion, il a utilisé un spot intitulé "Hit The Road Mac" et a essayé de souligner dans la publicité que les Mac peuvent être utilisés même par ceux qui ne connaissent rien aux ordinateurs. Cependant, le Macintosh portable n'a pas rencontré un accueil très favorable. La faute n'était pas seulement la mobilité difficile de l'ordinateur, qui pesait environ 7,5 kilogrammes, mais aussi son prix élevé - il était de 6500 XNUMX dollars.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John et Greg - 1992
En 1992, Apple a lancé une publicité montrant aux téléspectateurs deux hommes « normaux », John et Greg. Ceux qui sont dans l'avion utilisent sans problème leurs PowerBooks interconnectés par câble. Ce que nous tenons pour acquis aujourd’hui est une sorte de petite révolution survenue au début des années XNUMX.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Mission Impossible - 1996
L'une des caractéristiques communes d'un certain nombre de publicités Apple était les célébrités et les notables. En 1996, le blockbuster d'action "Mission Impossible" avec Tom Cruise a connu un grand succès. En plus de Cruise, il a également « joué » un Apple PowerBook dans le film. Apple a également utilisé des séquences d'action dans sa publicité à succès.
Voici les fous - 1997
En 1997, Steve Jobs redevient à la tête d’Apple et l’entreprise réussit littéralement à renaître de ses cendres. La même année, une spectaculaire campagne télévisée et imprimée est également née, inspirée de portraits en noir et blanc de personnalités importantes telles que Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi ou Albert Einstein. La campagne s'est également fait connaître du public sous le nom de « Think Different ».
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Dites bonjour à l'iMac - 1998
Peu de temps après le retour de Steve Jobs au poste de PDG d'Apple, de nouveaux iMac complètement révolutionnaires sont apparus dans le monde. En plus d'un design imaginatif, ils offraient également d'excellentes fonctionnalités et une connectivité simple mais fiable. L'arrivée des iMac s'est accompagnée de spots publicitaires, soulignant notamment la facilité de connexion des iMac à Internet.
Prenez la Californie - 2001
Le premier iPod d'Apple est sorti en octobre 2001. Pour promouvoir son nouveau lecteur, Apple a utilisé une vidéo mettant en vedette les Propellerheads, un groupe qui n'a jamais sorti d'album. Avant même qu'Apple ne fasse danser des silhouettes animées colorées, la première publicité pour iPod présentait un trentenaire dansant.
Obtenez un Mac - 2006
La première publicité de la campagne « Obtenez un Mac » a été publiée en 2006. À la fin de l'année, dix-neuf vidéos étaient apparues, et quatre ans après la fin de la campagne, le nombre de vidéos était de 66. Malgré leur caractère poignant, les publicités mettant en vedette Incarnés par des acteurs « humains », Mac et PC concurrents ont rencontré une réponse très positive et ont reçu diverses variantes et parodies.
Bonjour - 2007
Dans la liste des publicités Apple importantes, le spot "Hello" faisant la promotion du tout premier iPhone ne doit pas manquer. Il s’agissait d’un trente-deuxième montage d’acteurs hollywoodiens dans des films et séries populaires. La publicité s'ouvrait sur une scène en noir et blanc du Meurtre sur ordre d'Hitchcock en 1954 et se terminait par une photo d'un iPhone qui sonnait.
Nouvelle âme - 2008
En 2008, le MacBook Air ultra fin et ultra léger était né. Apple en a fait la promotion, entre autres, avec une publicité dans laquelle l'ordinateur est sorti d'une enveloppe ordinaire et ouvert avec un seul doigt. Les téléspectateurs ont été enthousiasmés non seulement par le nouvel et élégant ordinateur portable Apple, mais également par la chanson "New Soul" de Yael Naim, jouée dans la publicité. La chanson a atteint la septième place du Billboard Hot 100.
Il existe une application pour ça - 2009
En 2009, Apple avait imaginé une publicité accompagnée du slogan légendaire « Il existe une application pour ça ». L'objectif principal de cette campagne était de souligner que l'iPhone est devenu un appareil polyvalent et intelligent doté d'une application pour chaque usage et chaque occasion.
Les étoiles et Siri - 2012
Les publicités Apple mettant en vedette des célébrités sont très populaires dans de nombreux cas. Lorsqu'Apple a lancé son iPhone 4s avec l'assistant vocal virtuel Siri, il a casté John Malkovich, Samuel L. Jackson ou encore Zooey Deschanel dans des spots faisant la promotion de cette nouvelle fonctionnalité. Dans les publicités, Siri répondait avec brio aux commandes vocales des protagonistes, mais la réalité était bien différente de la publicité.
Incompris - 2013
Les publicités de Noël d'Apple constituent un chapitre à part entière. Complètement nus, ils tentent de faire passer le plus d'émotion possible au public, ce qu'ils y parviennent plus ou moins. Le spot intitulé "Incompris" a vraiment bien marché. On y suit un adolescent typique qui ne peut quitter son iPhone des yeux lors d'une réunion de famille de Noël. Mais la fin du spot montrera que les adolescents ne sont peut-être pas ceux qu'ils semblent être.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 ans en 40 secondes - 2016
En 2016, Apple a célébré son 40e anniversaire. À cette occasion, il a diffusé un spot de quarante-deuxièmes sans acteurs, sans séquences ni images classiques (à l'exception de la fameuse roue arc-en-ciel) – les téléspectateurs ne pouvaient regarder que du texte sur un fond monochrome, offrant un aperçu des produits les plus essentiels d'Apple.
Balancement - 2017
Le spot 2017 intitulé "Sway" se déroule pendant les vacances de Noël. Les rôles principaux mettent en vedette deux jeunes danseurs, des écouteurs AirPods et un iPhone X. De plus, les téléspectateurs tchèques auront sûrement remarqué les lieux tchèques et les inscriptions « Aunt Emma's Bakery » et « Rollercoaster » dans la publicité. La publicité a été tournée à Prague. Et un autre fait intéressant : les principaux protagonistes, les danseurs new-yorkais Lauren Yatango-Grant et Christopher Grant, sont mariés dans la vraie vie.
meilleure annonce pour moi celle-là….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
S'il vous plaît, rappelez-moi le jour où Jablíčkâre a été repris par une bande de bénévoles jouant sur les tubes du journaliste. Je cite:
" Apple a utilisé une vidéo mettant en vedette les Propellerheads, un groupe qui n'a jamais sorti d'album, pour promouvoir leur nouveau lecteur. " J'ajoute donc un indice, les enfants : Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Donc, si l’intention était de transformer ce portail en KinderFanzin, c’est chose faite. Quoi qu'il en soit, j'étais ici aujourd'hui, les enfants, pour la dernière fois. :)