Adam Kos Les bénéfices d'Apple dans le domaine des jeux au cours de l'exercice 2019 ont dépassé ceux des grandes sociétés de jeux. En tant que distributeur, il a gagné plus avec les jeux présents dans l'App Store que Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard et Sony réunis. Cela a été révélé par l'affaire qu'il mène toujours avec Epic Games (qui a fait appel après le verdict). Il s’ensuit simplement qu’Apple est le roi du jeu numérique.
Une analyse Wall Street Journal évaluent les bénéfices d'exploitation d'Apple dérivés des jeux en 2019 à 8,5 milliards de dollars. Il mentionne que même si Apple ne développe pas de jeux, c'est une superpuissance dans l'industrie. Cependant, lors des audiences du tribunal, Apple a déclaré que cette marge opérationnelle déclarée n'était pas correcte et qu'elle était en fait considérablement gonflée. L'analyse en question mentionne également que le montant collecté par Apple à partir des frais de distribution et des achats In-App est supérieur de 2 milliards de dollars au bénéfice d'exploitation généré par Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard et Sony réunis (les données des sociétés de jeux proviennent de leurs registres d'entreprise, Le chiffre des bénéfices de Microsoft provient des estimations des analystes).
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Nintendo est l'un des principaux développeurs de jeux derrière des succès tels que Super Mario, The Legend of Zelda ou Fire Emblem Heroes. C’est en même temps un fabricant de consoles. Il en va de même pour la Xbox de Microsoft ou la Playstation de Sony. Il ne s’agit donc pas des petits acteurs, mais plutôt des plus grands. Cependant, Apple les a quand même empoché de manière ludique. Autrement dit, même si l'analyse du WSJ a été réduite de quelques milliards de dollars, car Apple déclare ne pas compter sur les coûts liés à l'App Store. En finale, peu importe s'il les a battus, s'il a gagné le même prix ou un peu moins. L’important est qu’Apple soit le plus grand acteur dans le domaine des jeux vidéo.
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Une histoire de jeu austère
Le plus drôle, c'est qu'Apple n'a jamais été très impliqué dans cette catégorie. Dans l'App Store, il n'a publié que le poker mobile Texas Hold'em et un jeu d'arcade en hommage au plus grand investisseur de l'entreprise, Warren Buffet, que l'on ne retrouvera plus dans son app store. Si vous n'avez pas besoin de développer de jeux pour cela, ou si vous ne voulez tout simplement pas le faire pour une raison quelconque, mais que vous y voyez un potentiel considérable, vous l'abordez différemment. L'App Store ne serait pas là où il est sans le succès de l'iPhone. On ne peut donc pas dire que vous créerez une boutique virtuelle et que votre entreprise ne fera que prospérer. Apple a simplement associé un produit à succès à un service à succès et en profite désormais. Y a-t-il une raison de lui en vouloir ? Les développeurs sont scandalisés de se faire arnaquer, mais là encore, où en seraient tout le monde si Apple ne les aidait pas dans la distribution ?
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Grâce à l'App Store, nous proposons également des achats In-App et un modèle appelé freemium. Le jeu est gratuit et offrira un contenu limité. Vouloir plus? Achetez un, deux, trois chapitres. Vous voulez plus d'armes ? Achetez une mitraillette, un lance-roquettes, un fusil à plasma. Voulez-vous des vêtements décents? Déguisez-vous en robot ou en écureuil. Surtout, payez-nous en plus pour cela. Auparavant, dans l'App Store, il y avait des jeux complets pour une certaine somme d'argent sans microtransactions et leur alternative avec le surnom Lite. Vous l'avez touchée et lorsqu'elle vous a approché, vous avez acheté sa version complète. Vous ne le trouverez plus dans l'App Store, il disparaît également en grande partie de Google Play. Il est plus simple de fournir la version complète du titre et de pousser progressivement l'utilisateur vers des achats individuels. Et pour chacun de ces achats, bien sûr, des couronnes supplémentaires sont versées à Apple.
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Apple Arcade comme sauveur possible
Lorsque l’entreprise s’est rendu compte que ses marges étaient faibles et qu’elle pourrait devoir faire marche arrière, elle a lancé Apple Arcade. Il s'agit de sa propre plate-forme à laquelle d'autres développeurs ajoutent des titres et nous payons un abonnement à Apple pour cela. Le bénéfice est présent pour toutes les personnes impliquées. Ce ne sont pas ici les meilleurs hits AAA, car il existe aussi des jeux assez ordinaires et simples, mais il vous faudra un certain temps pour parcourir les 180 jeux. Bien sûr, la galerie est encore limitée, tout comme Apple TV+. L'avantage d'Arcade pour Apple est qu'il bénéficie d'un revenu régulier et stable auprès des joueurs qui, autrement, ne peuvent acheter d'autres contenus dans l'App Store qu'en rafales.
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Apple ne développe donc pas de jeux, et pourtant ceux-ci le concernent plus que quiconque. Son apport essentiel est uniquement le magasin et la plateforme qui distribue les jeux et l'iPhone, c'est-à-dire l'iPad ou le Mac, sur lesquels vous pouvez jouer à ces jeux. Fin 2020, il y avait déjà un milliard d’iPhone dans le monde. Et cela représente une large base de joueurs potentiels qui ont non seulement un téléphone dans leurs poches, mais aussi une console de jeux. Lorsque Sony ou Microsoft vendront le même nombre de consoles, ils se rapprocheront sûrement des bénéfices d'Apple. D’ici là, il suffira d’additionner les bénéfices des grandes entreprises de l’industrie du jeu vidéo.
