Michel Marek C'était pour Apple troisième trimestre fiscal encore une fois un grand succès et l'entreprise a bien performé sur presque tous les fronts. En termes de résultats, le troisième trimestre est généralement le plus faible et le plus ennuyeux, ce qui était en partie vrai cette année puisque l'entreprise a gagné plus au premier semestre. Néanmoins, Apple s'est considérablement amélioré d'une année sur l'autre et, à sa manière, a montré un parcours vraiment endormi et plein de succès, dont certains méritent certainement d'être mentionnés.
L'iPhone se porte très bien
Pour Apple, l'iPhone est une constante en termes de chiffre d'affaires, et ce trimestre n'a pas été différent. Un nombre respectable de 47,5 millions d'appareils ont été vendus, un autre record puisque tant d'iPhone n'ont jamais été vendus au cours du même trimestre. D'une année sur l'autre, les ventes d'iPhone ont augmenté de 37 %, et ce qui est encore plus intéressant est l'augmentation des revenus, qui ont atteint 59 %.
Les ventes en Allemagne, en Corée du Sud et au Vietnam, par exemple, qui ont doublé d'une année sur l'autre, ont grandement contribué à cette augmentation. Tim Cook s'est montré particulièrement satisfait du fait qu'au 3ème trimestre de cette année, l'iPhone ait enregistré le plus grand nombre d'utilisateurs ayant quitté Android jusqu'à présent.
Les services d'Apple ont gagné le plus de l'histoire
Apple a atteint un record absolu en termes de revenus pour ses services. Par rapport au trimestre dernier, ils ont gagné 24 % de plus et ont rapporté 5 milliards de dollars à Cupertino. La Chine se démarque des statistiques, où les bénéfices de l'App Store ont plus que doublé d'une année sur l'autre.
Apple Watch fait bien au-delà des attentes
Lors de la publication des résultats financiers, Apple fournit des statistiques de ventes et de bénéfices par catégorie, qui sont les suivantes : iPhone, iPad, Mac, Services et « Autres Produits ». Le composant principal de cette dernière catégorie, dont le nom est plutôt générique, était les iPod. Ces dernières années, par rapport aux principaux produits d'Apple, ceux-ci n'ont pas été tellement vendus que la direction de l'entreprise mérite une mention particulière. Cependant, cette catégorie inclut désormais également l'Apple Watch, de sorte que les statistiques de ventes de la dernière gamme de produits Apple restent un mystère.
Bref, Apple ne veut pas faciliter la tâche des concurrents en dévoilant des statistiques de ventes plus détaillées sur l'Apple Watch, ce qui est compréhensible. Tim Cook s'est donc limité à déclarer que même si l'entreprise n'est pas encore en mesure de produire suffisamment de montres pour satisfaire la demande, plus de montres Apple ont déjà été vendues que ce que la direction d'Apple prévoyait.
Les ventes de montres ont dépassé nos attentes, même si les expéditions ne répondaient toujours pas à la demande en fin de trimestre... En fait, le lancement de l'Apple Watch a été plus réussi que le premier iPhone ou le premier iPad. Quand je regarde tout cela, nous sommes très heureux de ce que nous avons fait.
Naturellement, les journalistes présents lors de la conférence qui a suivi la publication des résultats étaient très curieux de connaître l'Apple Watch et ont donc poussé Cook à partager quelques informations supplémentaires. Par exemple, il a démenti une rumeur selon laquelle les ventes d’Apple Watch diminueraient rapidement après un premier boom. Les ventes de juin ont au contraire été supérieures à celles d'avril et de mai. "Je trouve que la réalité est très contraire à ce qui est écrit, mais les ventes de juin ont été les plus élevées."
Par la suite, Cook a conclu en invitant les journalistes à ne pas tenter d'évaluer le succès de l'Apple Watch en se basant uniquement sur l'augmentation de la catégorie « Autres produits ». Bien que par rapport au dernier trimestre, cette composante des revenus de la société de Cupertino ait augmenté de 952 millions de dollars et d'un incroyable 49 % sur un an, Apple Watch se porte bien mieux. Cela peut être lié, par exemple, à la baisse des ventes d'iPod, etc. Cependant, des informations plus détaillées ne sont pas publiques.
Apple watchOS 2 devrait garantir le succès en combinaison avec les vacances
À plusieurs reprises lors de la conférence téléphonique, Tim Cook a déclaré qu'Apple était encore en train d'en apprendre davantage sur le potentiel de l'Apple Watch et qu'ils espéraient créer une famille de produits qui connaîtrait un succès à long terme. Mais déjà à Cupertino, ils ont une bien meilleure idée de la demande pour l'Apple Watch qu'il y a quelques mois, ce qui devrait avoir un impact positif sur les expéditions de l'appareil pendant la période des fêtes. "Nous pensons que cette montre sera l'un des meilleurs cadeaux de la période des fêtes."
De bons résultats en Chine
Il ressort clairement de pratiquement toutes les apparitions des représentants d'Apple que la Chine devient un marché de plus en plus clé pour l'entreprise. Dans ce pays de plus de 1,3 milliard d'habitants, Apple voit un grand potentiel et adapte ses services et sa stratégie commerciale en conséquence. Le marché chinois a déjà dépassé le marché européen et sa croissance est incroyable. La meilleure nouvelle pour Cupertino, cependant, est que cette croissance continue de s'accélérer.
Pendant ce temps, alors que la croissance oscillait autour de 75 % au cours des deux derniers trimestres, les bénéfices d'Apple en Chine ont plus que doublé d'une année sur l'autre au troisième trimestre. Les iPhones ont été vendus en Chine en hausse de 87 pour cent. Bien que le marché boursier chinois ait soulevé de nombreuses questions ces derniers jours, Tim Cook est optimiste et estime que la Chine deviendra le plus grand marché d'Apple de tous les temps.
La Chine est encore un pays en développement et dispose donc d’un énorme potentiel de croissance pour l’avenir. Selon Cook, la Chine représente un brillant avenir pour les smartphones, si l'on considère, par exemple, que la connexion Internet LTE n'est disponible que sur 12 % du territoire du pays. Cook voit de grands espoirs dans la croissance rapide de la classe moyenne de la population, qui transforme le pays. De toute évidence, ce n’est certainement pas un espoir vain. Studie ils affirment notamment que la part des ménages chinois appartenant à la classe moyenne supérieure augmentera de 2012 à 2022 pour cent entre 14 et 54.
Le Mac continue de croître dans un marché des PC en déclin
Apple a vendu 4,8 millions de Mac supplémentaires au dernier trimestre, ce qui n'est peut-être pas un chiffre stupéfiant, mais étant donné les circonstances, c'est un exploit qui mérite d'être souligné. Le Mac connaît une croissance de 9 pour cent sur un marché qui, selon le cabinet d'analyse IDC, a chuté de 12 pour cent. Les ordinateurs d'Apple ne seront probablement jamais un blockbuster comme l'iPhone, mais ils ont montré des résultats admirablement cohérents et constituent une activité rentable pour Apple dans un secteur par ailleurs en difficulté.
Les ventes d'iPad continuent de chuter, mais Cook a toujours confiance
Apple a vendu 11 millions d'iPad au cours du dernier trimestre et en a tiré 4,5 milliards de dollars. Cela ne semble pas en soi être un mauvais résultat, mais les ventes d'iPad sont en baisse (en baisse de 18 % sur un an) et il ne semble pas que la situation va s'améliorer de sitôt.
Mais Tim Cook croit toujours au potentiel de l'iPad. Ses ventes devraient être soutenues par les nouveautés d'iOS 9, qui élèvent la productivité sur l'iPad à un niveau supérieur, et en plus de partenariat avec IBM, grâce auquel Apple veut s'imposer dans la sphère des entreprises. Dans le cadre de la coopération entre ces deux géants technologiques, un certain nombre d'applications professionnelles ont déjà été créées, conçues pour être utilisées dans l'industrie aéronautique, la vente en gros et au détail, les assurances, la banque et bien d'autres domaines.
De plus, Tim Cook se protège du fait que les gens utilisent toujours l'iPad et que l'appareil se porte très bien dans les statistiques d'utilisation. En particulier, il serait six fois meilleur que son concurrent iPad le plus proche. Le long cycle de vie de la tablette d'Apple est à l'origine de la faiblesse des ventes. En bref, les gens ne changent pas d'iPad aussi souvent que, par exemple, d'iPhone.
Les investissements dans le développement ont dépassé les 2 milliards de dollars
Cette année, c'était la première fois que les dépenses trimestrielles d'Apple en matière de science et de recherche dépassaient les 2 milliards de dollars, soit une augmentation de 116 millions de dollars par rapport au deuxième trimestre. La croissance d’une année sur l’autre est vraiment rapide. Il y a un an, les dépenses de recherche s'élevaient à 1,6 milliard de dollars, soit une baisse d'un cinquième. Apple a atteint pour la première fois l’objectif d’un milliard de dollars investi dans la recherche en 2012.
