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L'année 2014 a été marquée par plusieurs grands sujets qui préoccupaient Apple et le monde qui l'entoure. La haute direction de l'entreprise Apple changeait, tout comme son portefeuille de produits, et Tim Cook et ses collègues ont également dû faire face à plus d'une affaire ou de procédures judiciaires. Quelles choses importantes l’année 2014 a-t-elle apportée ?

La pomme de Tim Cook

Le fait qu'Apple ne soit plus gouverné par Steve Jobs est démontré par une philosophie différente dans la création de nouveaux produits ainsi que par le nombre de changements qu'a connu la haute direction d'Apple au cours des douze derniers mois. Le PDG Tim Cook a désormais autour de lui une équipe en laquelle il semble avoir pleinement confiance, et il a occupé de nombreux postes clés avec « ses propres » collaborateurs. Lors des changements de personnel, le natif de l'Alabama n'a pas non plus oublié le sujet diversité des employés, c'est-à-dire une question qui, au début de l'année discuté.

Dans le cercle très restreint des managers qui dirigent Apple, deux changements fondamentaux ont eu lieu. Après dix années très réussies il a pris sa retraite Le directeur financier Peter Oppenheimer et Cook comme son successeur il a sélectionné l'expérimenté Luca Maestri, qui a pris ses fonctions en juin. Nous pouvons considérer qu'il s'agit d'un changement encore plus significatif - du moins du point de vue du client, sur lequel il devrait avoir un plus grand impact. nouvelle responsable des ventes au détail et en ligne, Angela Ahrendts.

La sympathique mère de trois enfants de cinquante-quatre ans a dirigé avec succès la maison de couture Burberry pendant huit ans, mais elle n'a pas pu résister à l'offre de travailler chez Apple. Avant même son départ officiel à Cupertino en mai elle a réussi à remporter le British Empire Award. Alors que cette année, Ahrendtsová semblait se familiariser avec un environnement complètement nouveau, où au lieu des fameux trench-coats, elle doit se consacrer aux iPhones et iPads, en 2015, nous avons pu constater les effets réels de ses activités. La nouvelle Apple Watch, par exemple, sera mise en vente, ce qui pourrait être le plancher d'Ahrendts : relier le monde technologique à la mode.

Tim Cook a exprimé son soutien à la diversité des employés et son soutien général aux droits des minorités tout au long de l'année, et l'a démontré en août. présentation de cinq vice-présidents clés sur le site Internet de l'entreprise, parmi lesquels il ne manque pas deux femmes, dont une même à la peau foncée. Dans le même temps, avant l'arrivée d'Ahrendts, Apple ne comptait aucun représentant de la gent féminine au sein de la direction la plus interne. Depuis le règne de Steve Jobs seuls quelques-uns des hommes les plus influents sont restés au même endroit. Et même si on n'en parle pas beaucoup, le conseil d'administration est également important pour le directeur général, notamment du point de vue de la confiance, où le membre le plus ancien, Bill Campbell, a été remplacé par une autre femme, Sue Wagner.

En 2014, Tim Cook a non seulement renforcé son entreprise avec des particuliers, mais a également acquis pratiquement constamment de nouvelles entreprises, cachant des talents ou une technologie intéressante. Puis la bombe de mai concernant la plus grande acquisition de l'histoire d'Apple a complètement déraillé, lorsque acheté Beats pour trois milliards de dollars. Cela rendait également Cook très différent de son prédécesseur, lorsqu'il n'était qu'une seule entreprise. dépensé sept fois plus que jamais. Mais les raisons de casser la tirelire ils ont trouvé; en plus du portefeuille de produits à succès avec le logo Beats, Apple a principalement acquis deux hommes - Jimmy Iovine et le Dr. Dre - qui n'a certainement pas l'intention de jouer le second rôle derrière Apple.

Télégraphiquement, il y a encore un autre changement à mentionner qui pourrait changer l'apparence d'Apple selon les idées de Tim Cook : Katie Cotton, directrice des relations publiques de longue date, devenu célèbre pour son approche intransigeante envers les journalistes, remplacé par Steve Dowling. La dernière personnalité significative qu'Apple a acquise l'année dernière alors nomme Marc Newson, aux côtés de Jony Ive, l'un des designers de produits les plus respectés aujourd'hui.

L’été logiciel pour commencer

Bien que la plupart des changements mentionnés ci-dessus aient été apportés pour que le colosse de la pomme de Cupertino continue de fonctionner comme sur des roulettes, l'utilisateur final ne les remarquera pas beaucoup. Il ne s'intéresse qu'au résultat final, c'est-à-dire iPhone, iPad, MacBook ou autre produit avec un logo pomme mordu. À cet égard, Apple n'a pas non plus chômé cette année, même s'il a fait attendre de longs mois ses fans pour des produits vraiment nouveaux. Mais en avril les nouveaux MacBook Air sont arrivés, mais c'est pratiquement tout ce qui a atterri sur les étagères d'Apple au cours des cinq premiers mois.

La traditionnelle réunion des développeurs de juin à la WWDC a provoqué un séisme en termes de nouveaux produits. En attendant, juste nous Tim Cook i Eddy Cue ils ont assuré qu'Apple préparait des produits aussi formidables que, par exemple, ce dernier n'en avait pas vu au cours de sa longue carrière chez Apple. Dans le même temps, les nouvelles de juin n'étaient qu'une sorte d'hirondelle, seuls des produits logiciels étaient présentés. Apple contre iOS 8 il a montré qu'il était prêt à s'ouvrir encore plus sous Tim Cook, même si l'enthousiasme général de l'été en septembre prend fin lorsqu'un nouveau système d'exploitation mobile est publié de manière fondamentale détruit prolongé problèmes, ce qui a finalement contribué à l'adoption très lente d'iOS 8, qui n'est pas optimal même pas maintenant

C'était beaucoup plus fluide Arrivées i début de l'automne du nouveau système d'exploitation pour Mac OS X Yosemite, qui a apporté un gros changement graphique dans la lignée d'iOS, plusieurs nouvelles fonctions encore une fois étroitement liées à iOS et aussi applications de base améliorées. Pour la première fois dans l'histoire, toi aussi les utilisateurs pourraient essayer le nouveau système d'exploitation avant sa diffusion officielle auprès du grand public.

La révolution mobile arrive

Pendant les vacances d'été, Apple a à nouveau laissé respirer ses fans. Cependant, lui-même n'est pas resté inactif et a annoncé une collaboration surprenante mais très ambitieuse avec IBM dans le but de dominer la sphère corporative. Au moins sur le papier, cela ressemblait à un accord comme une alliance très avantageuse pour les deux parties, ce qui a également été revendiqué par les dirigeants des deux sociétés. En décembre, Apple et IBM ont montré les premiers fruits de leur coopération. Au cours de l'année, Apple a également suscité l'enthousiasme du marché boursier : en mai, le prix par action a de nouveau franchi la barre des 600 dollars, de sorte qu'en seulement six mois, la valeur boursière d'Apple augmenté de près de 200 milliards de dollars. A l'époque, les actions Apple n'atteignaient plus de telles valeurs car étaient divisés.

Apple, traditionnellement calme durant l'été et après la WWDC, a néanmoins décidé que l'automne, tout aussi traditionnel, tourbillon de nouveautés commencerait plus tôt que d'habitude. L'essentiel s'est passé le 9 septembre. Après des années de rejet, Apple a rejoint la tendance actuelle du segment mobile et a présenté un iPhone avec un écran plus grand, voire deux iPhones à la fois - iPhone 4,7 de 6 pouces a iPhone 5,5 Plus de 6 pouces. Même si Apple - et surtout Steve Jobs - affirmait jusqu'alors dogmatiquement qu'un téléphone de plus de quatre pouces était un non-sens, Tim Cook et ses collègues ont fait un bon choix. Après trois jours de ventes, Apple a annoncé des chiffres records : 10 millions d'iPhone 6 et 6 Plus vendus.

Avec la nouvelle série de téléphones, Apple a franchi une étape totalement sans précédent en termes de nombre de nouveaux modèles et de taille de leurs écrans, même si, selon Cook, les diagonales nettement plus grandes de Cupertino je pensais il y a des années. Il était toutefois important qu'un téléphone Apple d'une telle taille ne parvienne pas jusqu'à présent au client, mais heureusement pas trop tard. L'iPhone 6 Plus a ouvert de tout nouveaux horizons même son petit frère, l'iPhone 6, a montré qu'il y avait aussi beaucoup de choix dans le menu d'Apple cette année. En fait, je le fais ce sont les meilleurs téléphones, qu'Apple a jamais produit.

Bien que les nouveaux iPhones aient été un sujet important, la deuxième partie du discours d'ouverture de septembre a au moins autant retenu l'attention. Après d'interminables spéculations, Apple était finalement censé introduire un produit d'une nouvelle catégorie. Enfin, pour cette occasion, pour la première fois depuis la mort de Steve Jobs, Tim Cook a saisi le légendaire message "Encore une chose..." et a immédiatement montré Apple Watch.

Ce n'était en réalité qu'une démonstration - Apple était loin d'avoir son produit tant attendu prêt, alors nous y voilà autre a Plus d'information à propos de la montre ils apprenaient seulement le reste de l'année. L'Apple Watch ne sera commercialisée que dans les premiers mois de 2015, il n'est donc pas encore possible de juger si elle provoquera une autre révolution. Mais Tim Cook est convaincu, que Steve Jobs aimerait un nouvel accessoire de mode, comme l'entreprise compte également le faire avec sa Watch présent, il aimait

Cependant, même la troisième grande nouvelle ne doit pas découler de l’événement de septembre. Apple est également - encore une fois après de longues années de spéculation - entré sur le marché des transactions financières et même o Apple Pay il n'y a pas eu autant d'intérêt médiatique que pour les iPhones ou les Watch, le potentiel de cette plateforme est énorme.

Fin d'une époque

Puisqu'Apple souhaite ouvrir un nouveau chapitre de son histoire avec le service Pay, la Watch et enfin les nouveaux iPhones, les négociations devaient probablement également se terminer. Pour le sacrifice le désormais emblématique iPod classic est sorti, qui a autrefois aidé Apple à atteindre le sommet. Son une carrière de treize ans sera écrit en caractères indélébiles dans les annales de la pomme.

Chez Apple, cependant, ils aimeraient certainement que l'on se souvienne plus tard de l'iPad d'une manière tout aussi significative. C'est pourquoi la prochaine génération et une nouvelle sont arrivées en octobre iPad Air 2 grâce à la révolution minceur est devenu la meilleure tablette à ce jour. Il a également été présenté iPad mini-3, mais Apple l'a supprimé et il est possible qu'il ne compte pas dessus à l'avenir.

Une déception similaire a prévalu chez beaucoup avec le nouveau Mac-mini. Sa mise à jour était vraiment très attendue, mais au moins en termes de performances par rapport à la génération précédente aggravé. Au contraire, c'est ce qui a attiré l'attention d'un fan de pomme. iMac avec écran Retina 5K. Apple aimerait certainement confirmer avec lui fortes ventes de leurs ordinateurs.

Tim Cook après des mois de septembre et octobre chargés il a déclaré, que le moteur créatif d'Apple n'a jamais été aussi puissant. Le patron d'Apple, par ailleurs très fermé, a démontré sa force intérieure fin octobre, lorsque dans une lettre ouverte a révélé qu'il était gay. Cependant, l'année 2014 a apporté non seulement un sourire aux lèvres de Cook, mais aussi des rides à plusieurs reprises.

Tribunaux, procès et autres affaires

Cette année a aussi été longue différend entre Apple et Samsung, où il y a une lutte pour les brevets et surtout le principe selon lequel l'entreprise sud-coréenne copie l'américaine. Du moins selon les affirmations d'Apple. Même dans la deuxième c'était une grande polémique verdict en faveur d'Apple, mais l’affaire est loin d’être terminée et se poursuivra l’année prochaine. Au moins dans d'autres pays, c'est comme ça Ne fera pas. Les autres audiences du tribunal qui se sont déroulées à la fin de l’année se sont révélées bien plus intéressantes.

Le cas de l’augmentation artificielle du prix des livres électroniques est allé jusqu'à la cour d'appel, qui tranchera dans les mois suivants, mais lors de l'audience de décembre, il était clair que le panel de trois juges est plus susceptible de se ranger du côté d'Apple que du côté du ministère américain de la Justice, en faveur duquel la décision avait été initialement prise. Le troisième événement judiciaire majeur de l'année a été encore plus réussi pour les avocats d'Apple - Protection des iPod, iTunes et musique. Elle a culminé en décembre et le jury a été unanime elle a décidé, qu'Apple ne s'est livré à aucune conduite illégale.

D'un point de vue légèrement différent, mais aussi d'un inconvénient majeur, Apple a également dû y faire face dans sa chaîne de production et d'approvisionnement. Lorsqu'il a annoncé il y a un an un grand accord avec GT Advanced Technologies, censé fournir à l'entreprise un approvisionnement suffisant en verre saphir pour les futurs produits, personne ne savait que dans quelques mois GTAT déclare faillite. Elle était pour Apple toute la situation désagréable en raison du fait qu'il a été largement médiatisé et qu'il le présentait également comme un dictateur dur, qui n'aime pas négocier.

Et au final, même un autre « célèbre » n’a pas échappé à Apple la porte, ou une affaire alimentée par les médias. L'iPhone 6 Plus était censé plaire aux nouveaux propriétaires dans les poches et bien que finalement le problème n'était pas si grave du tout et le téléphone Big Apple il ne s'est pas comporté de manière imprévisible, depuis plusieurs jours, Apple était à nouveau sous le feu des projecteurs. A cause de ça même a jeté un coup d'oeil journalistes à leurs laboratoires et tout l'arrière-plan du soi-disant Bendgate est très intéressant.

On peut croire que l'année 2015 sera tout aussi chargée pour Apple que celle qui vient de se terminer.

photos: Médias en direct Fortune, Andy Ihnatko, Huang StephenKarlis Dambrans, Jon Fingas
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